Ключевые новости российского продовольственного рынка
КОНТРАФАКТ
Подпольный чай
В Видновском районе Московской области ликвидировано подпольное предприятие по производству контрафактного чая Lipton, обороты которого достигали одного миллиона рублей в месяц. Об этом сообщается в пресс-релизе компании «Юнилевер Русь». Операцию проводило управление по борьбе с экономическими преступлениями МВД России совместно с экспертами по безопасности и защите интеллектуальной собственности компании «Юнилевер Русь». Кроме того, в мероприятиях, которые проходили под видом проверки паспортного режима, участвовали сотрудники Федеральной миграционной службы. Было установлено, что на производстве пакетированного чая Lipton были заняты нелегальные иммигранты из Узбекистана. Работы производились вручную в антисанитарных условиях. По словам представителя «Юнилевер Русь», общая сумма предотвращенного ущерба составляет около 4 млн руб. По словам руководителя группы безопасности и защиты интеллектуальной собственности ООО «Юнилевер Русь» Арая Балаяна, сейчас, благодаря успешным действиям правоохранительных органов и специалистов компании, объем поддельной продукции с использованием брендов Unilever в России не превышает 1,2%. Информация об организаторах подпольного производства чая пока не поступала.
ПРОГНОЗ
Рост цен ослабнет
Власти Москвы предполагают, что им удастся снизить темпы роста цен на продовольствие в городе с ожидаемых 13-14% в текущем году до 5,5% в 2012 году. Об этом говорится в постановлении, подписанном исполняющим обязанности мэра Москвы Владимиром Ресиным. Как отмечается в документе, необходимо сохранить ценовую доступность продовольственных товаров для населения и при прогнозируемом влиянии внешних факторов, включая курс национальной валюты, добиться замедления темпов роста потребительских цен на продовольственные товары. Это предполагает разработанная столичным правительством комплексная программа обеспечения продовольственной безопасности города на 2010-2012 годы. Также программа предусматривает, что ожидаемые результаты по объему организованных поставок продовольствия возрастут с 9,5 млн тонн в текущем году до 10,4 млн тонн в 2012 году. При этом ожидается заметное увеличение поставок в столицу отечественного продовольствия в 2012 году. В частности, поставки овощей увеличатся на 3,1%, мяса и мясопродуктов – на 11,5%, масла животного – на 4,1%. При этом, объем поставок продукции «московскими» агрохолдингами возрастет в 2012 году на 16% (по отношению к 2009 году) и достигнет 1,32 млн тонн. Всего на долю агрохолдингов будет приходиться 55-60% от общего объема поставок в город основных видов сельскохозяйственной продукции из регионов РФ.
НАРУЖКА
Выгодное проживание
Жильцы получат рекомендации о порядке размещения рекламы на фасадах и крышах домов. В скором будущем жильцам помогут реализовать свое право на получение дохода от рекламы, размещенной на их доме. По словам президента Ассоциации производителей информационных и рекламных конструкций (АПИРК) Игоря Карпова, сейчас завершена подготовка рекомендаций о порядке размещения рекламы и информации на фасадах и крышах домов. Разработчики попытались, в частности, унифицировать расценки, установленные в разных ТСЖ города. Наружная реклама на жилых домах, не согласованная с собственниками квартир, объявлена вне закона с 2005 года, с момента вступления в силу нового Жилищного кодекса. Однако до сих пор некоторые жильцы ввиду различных причин не могут получать доходы от рекламодателя. Все средства от размещения оседают в муниципалитетах. К сожалению, не спешат информировать об этом жителей и городские власти. Теперь собственники жилья получат методические рекомендации, как брать плату за размещение на их доме рекламных конструкций. Методичку подготовили производители рекламы. В документе перечислены документы, регулирующие размещение рекламы, чтобы жильцы могли определить, какие конструкции висят без разрешения.
РАДИОРЕКЛАМА
В краткосрочном планировании
Радиосегмент, встретивший кризис раньше других медиа (в мае 2008 года), не торопится восстанавливать позиции. По данным участников рынка, падение доходов отрасли в первом полугодии в некоторых регионах достигло 35%. Объем рекламы в минутах по Москве сократился на 10%. Алексей Балабан, и.о. генерального директора «Граммофон» (РМГ): «Сложно говорить о ситуации по рынку в целом. По нашей оценке, доходы радиорынка за первое полугодие по России упали неравномерно и могут колебаться в пределах от 10% до 35% в зависимости от региона. Произошел приток мелких рекламодателей с небольшими бюджетами. Изменилось долевое присутствие в сфере банковских и финансовых услуг, недвижимости и автопрома. Кроме того, наблюдалось увеличение активности страховых компаний и снижение присутствия сотовых операторов». Мария Смирнова, руководитель «Медиа Плюс» (ЕМГ): «Кризисная ситуация послужила серьезным толчком для развития индустрии радио. В результате, вместо того, чтобы зачахнуть, индустрия предложила рекламодателям различные актуальные моменту инструменты. Причем здесь речь не столько о спецпредложениях типа «два по цене одного» и других вариациях на тему скидок, сколько о реальных инструментах увеличения и гарантий эффективности рекламы. Если говорить о тенденциях, в конце первого полугодия радиорынок стабилизировался – это единственная четкая тенденция, которую можно описать. Что готовит второе полугодие, загадывать невозможно. Все продолжают жить в краткосрочном планировании».
КОНТРАФАКТ
Самарский транзит
Сотрудники УБЭП МВД по Татарстану выявили в Самаре межрегиональную преступную группу, которая, не имея лицензии, в течение двух лет занималась оптовыми поставками контрафактной водки, спирта и коньяка в сельские районы Татарстана. Как сообщили в пресс-службе МВД по Татарстану, установлено, что самарскую группу возглавляла хозяйка торговой точки, расположенной на территории одного из рынков Самары. «Женщина, которая владела несколькими оптовыми складами, сама подбирала себе сотрудников, вела переговоры и встречалась с клиентами. При этом склады хорошо охранялись сотрудниками ЧОП из числа бывших милиционеров, что осложняло оперативно-розыскные мероприятия татарстанских сыщиков», – сообщили в пресс-службе. В распоряжении группы было несколько фур, на которых перевозился товар в Самару и далее – покупателям. По оперативной информации, коньяк поставлялся из Санкт-Петербурга, спирт – из Владикавказа. Есть сведения, что в группу входили и выходцы с Кавказа, проживающие в Самарской области. В настоящее время дело передано в СКП РФ по Самарской области. Решается вопрос о возбуждении уголовного дела по ряду статей УК РФ, в частности, 238 («Производство, хранение, перевозка либо сбыт товаров и продукции, не отвечающих требованиям безопасности»), 171 («Незаконное предпринимательство»). Деятельность магазинов и оптовых складов хозяйки приостановлена, товар направлен на экспертизу. Сотрудники УБЭП не исключают, что Татарстан был не единственным рынком сбыта контрафактного алкоголя преступной группы.
ОПРОС
Отношение к скидкам
Реакцию россиян на скидки и «специальные предложения» магазинов проанализировали в исследовательской компании «Ромир». В ходе исследования специалистами компании задавался респондентам вопрос: «Как изменилось отношение к скидкам и «специальным предложениям» розничных магазинов в Вашей семье за последние три месяца?» В результате, более четверти россиян (27%) отметили, что за последние три месяца стали внимательнее относиться к скидкам и специальным предложениям розничных магазинов и торговых сетей. Женщины (29%), как этого и следовало ожидать, относятся к льготным предложениям магазинов чуть более внимательно, чем мужчины (24%). Гораздо чаще, чем в среднем по выборке, на скидки обращают внимание жители Дальнего Востока (38%), респонденты, проживающие в крупных городах численностью 500 тыс. – 1 млн человек. В свою очередь, значительно реже на снижение цен реагируют представители высокодоходной категории граждан (18%) и жители сельской местности (21%). А 6% россиян и вовсе утверждают, что стали обращать меньше внимания на «спецпредложения» магазинов. В Южном округе доля таких ответов доходит до 14%, а в Северо-Западном ФО то же самое утверждает каждый десятый (10%). Вместе с тем, почти две трети россиян (63%), говорят, что их потребительское поведение в отношении скидок за последние три месяца практически не изменилось.
ИНТЕРНЕТ
В целях интеграции
С целью повышения удобства работы аккредитованных агентств «Бегун» начал интегрироваться с другими системами управления рекламой. Первой стала одна из крупнейших российских рекламных систем – AdRiver. Теперь агентства, проводящие рекламные кампании в AdRiver, могут размещать медийно-контекстную рекламу, управляемую сервисом «Бегун», и при этом видеть консолидированную статистику в обоих сервисах. Данная возможность упростит работу агентствам, которые оперируют рекламой клиентов в нескольких системах одновременно.
СОЦСЕТИ
Активные рунетчики
Восемьдесят пять процентов активных российских интернет-пользователей когда-либо регистрировались хотя бы в одной социальной сети, говорится в результатах четвертой волны исследования Power to the people сетевого медиа-агентства UM. Российский показатель заметно превышает общемировой – в среднем в странах, покрытых исследованием, в соцсетях свой профиль создали 63% активных интернет-пользователей. Активными считаются рунетчики, заходящие в сеть ежедневно или через день. Согласно отчетам Фонда «Общественное мнение», к этой категории относится примерно 20,5 млн россиян. Таким образом, в социальных сетях зарегистрировано примерно 18 млн рунетчиков, часто заходящих в сеть. Согласно данным UM, около 70% активных рунетчиков читает блоги, а 34% – ведут свой. За год с 68% до 79% выросло число зрителей интернет-видеороликов, причем 53% из них запомнили ролик, рекламирующий какой-либо бренд. Четвертая волна Power to the people проводилась среди интернет-пользователей в возрасте от 16 до 54 лет в 38 странах мира. Всего было опрошено 22729 человек.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
До степени смешения
Арбитражный суд Москвы удовлетворил иск корейской кондитерской корпорации Orion к новосибирской компании «Натко», входящей в группу «Велисеевский кондитерский дом». Суд счел, что товарный знак печенья «Веселые грибочки» от «Натко» до степени смешения похож на товарный знак печенья Choco Boy (улыбающиеся «грибочки-человечки») и запретил «Натко» использовать его. По решению суда «Натко» должна выплатить Orion компенсацию в 1,81 миллиона рублей. Цифру высчитали, исходя из лицензионных соглашений между Orion и ее российской «дочкой» «Орион пище пром»: та платит материнской компании за использование одного товарного знака 25 тысяч долларов в год. От «Натко» корейцы потребовали компенсации в размере двойной платы – 50 тысяч долларов, рассказал «Ведомостям» юрист Дмитрий Дмитриев, представлявший интересы Orion. «Натко», в свою очередь, считает, что Orion нарушает ее интеллектуальные права, поскольку права на промышленные образцы 16 вариантов кондитерских изделий в виде гриба в России принадлежат ей, пишут «Ведомости». В июле Арбитражный суд Москвы рассмотрел иск «Натко», в котором она требовала от Orion прекратить производство печенья в форме грибов. Суд отказал в удовлетворении иска, отметив, что у грибов «Натко» ножки плоские, а у Choco Boy – объемные. Алексей Котов, гендиректор компании «Век», входящей в группу «Велисеевский» и выпускающей «Веселые грибочки», рассказывает, что первую претензию Orion направил «Велисеевскому» еще в 2007 г. После этого новосибирцы заказали патентную экспертизу, показавшую, что схожести до степени смешения между Choco Boy и «Веселыми грибочками» нет. «Похожими были желтый фон упаковки и сельский пейзаж на заднем фоне, все это мы изменили», – рассказывает Котов. Картинку с грибочками, по его словам, нарисовали дети, среди которых «Велисеевский» провел конкурс на лучший рисунок. В мае «Натко» подала заявку на международную регистрацию товарного знака собственной упаковки «Веселые грибочки», а решение арбитража по иску Orion она обжалует в апелляционной инстанции.
ИНТЕРНЕТ
Покликовая продажа
В июне медиаагентство +SOL запустило новый продукт – продажу по кликам (CPC) на обслуживаемых сайтах. Услуга будет доступна на таких ресурсах как LiveJournal.com, Kommersant.ru, Championat.ru и Gismeteo.ru. Управление размещениями будет производиться через систему Atlas. Список участников сети будет обновляться. Стоимость клика по всей сети будет фиксированной.
ПЕЧАТЬ
Взятый тайм-аут
Объем рекламы в центральной прессе упал на 44%. Весенне-летнее затишье рекламодателей в прессе обернулось очередным падением доходов сегмента. Больше всего – на 54% – «провалились» рекламные издания. А в целом, по итогам первого полугодия текущего года, отрасль недосчиталась 44% доходов, следует из данных Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ). Объем рекламы в центральной прессе снизился почти наполовину: с 22,7 до 12,8 млрд руб. Наибольшее падение доходов зафиксировано в молодежных изданиях (-54%), деловых и общественно-политических журналах (-53%), автомобильных изданиях (-53%), а также изданиях о туризме и путешествиях (-53%). Лучше всего себя чувствуют гастрономические газеты и журналы (-15%). Александр Ефремов, эксперт АЦВИ: «Дальнейшего ускорения падения пресса пока не показывает. Это было отмечено еще в апреле-мае. Прогнозы на осень весьма противоречивые. Эксперты, настроенные оптимистично, отмечают определенное накопление «придержанных» рекламных бюджетов, которые рекламодатели вынуждены будут потратить осенью и зимой. Пессимисты же полагают, что если общая экономическая ситуация в стране ухудшится, то эти рекламные бюджеты так и не будут размещены в текущем году».
ДЕГУСТАЦИЯ
Дегустация во французском посольстве
Устали от полуфабрикатов конвейерного производства? Истинные московские гурманы обрадуются возможности познакомиться с деликатесными французскими продуктами, в которых высокое качество сочетается с традициями и инновациями. 22 сентября Миссия по экономическим делам при Посольстве Франции в Москве организует дегустацию традиционных французских продуктов питания: десять производителей впервые в России представят свою продукцию. В меню вошли: рыба соленая и копченая на открытом огне; лардоны и домашняя птица Label Rouge с юго-запада Франции; знаменитое артизанальное пиво CH’TI, выдержанное в погребах от 6 до 8 недель; органический каштановый крем, плоды для производства которого выращены в знаменитой фруктовой долине департамента Ардеш; конфитюры от лучших производителей Франции; шоколадные фигурные изделия, получившие гран-при на парижской выставке «Intersuc» в 2004 году; сыры, которые созрели в погребах XV века города Бордо; традиционные французские вафли… и даже черная икра премиум-класса, которую с XIV века изготавливают в устье Жиронды. Столь разнообразный ассортимент способен удовлетворить наиболее взыскательные вкусы! Французские участники заинтересованы в установлении деловых контактов с российскими импортерами и дистрибьюторами. Предварительная запись на дегустацию обязательна. Контакт: Наталья Штыкало, консультант Агропромышленного сектора Миссии по экономическим делам при Посольстве Франции в Москве: natalia.chtykalo@missioneco.org, Т: (495)-937-24-55. Заявки принимаются до 21 сентября. Мероприятие предназначено для импортеров и дистрибьюторов продуктов питания, а также представителей прессы.
САНКЦИИ
Льготные размещения
Как сообщает сайт Следственного комитета при прокуратуре Российской Федерации, 19 августа Владимир Макаров был заключен под стражу. 18 августа Председателя Комитета рекламы, информации и оформления Правительства города Москвы арестовали по подозрению в превышении им должностных полномочий. Уголовное дело в отношении Макарова было возбуждено в конце прошлого года. Согласно данным, которыми располагает следствие, после того как Владимир Макаров был назначен на свой пост в 2004 году, его ведомство почти сразу заключило пятилетний контракт с «Мосгоррекламой» на изготовление и размещение транспарантов-перетяжек с социальной рекламой. В качестве компенсации затрат фирма получила 50% льготы на оплату аренды перетяжек, а также разрешение размещать еще и коммерческую рекламу. Такие же льготы предоставлялись ЗАО «Рекламная фирма «Столица-М». Предоставив подобные льготы, Макаров значительно превысил свои полномочия, и в результате этого бюджет Москвы недополучил не менее 131 млн руб. Следствие вменяет чиновнику совершение преступления, предусмотренного ч. 3 ст. 286 УК РФ – превышение должностных полномочий с причинением тяжких последствий, с максимальным наказанием до 10 лет лишения свободы. Кроме того, следствие располагает информацией, что Макаров получил крупное вознаграждение за подписание этих договоров. Также в июле был задержан еще один чиновник Комитета рекламы. Игорь Гаврилов, заведующий сектором городской рекламы и информации Комитета, был задержан за получение взятки в размере более 3,25 млн руб. Деньги он получил от заместителя директора компании «Оптилайн» за нерасторжение договора. По факту задержания Владимира Макарова пресс-секретарь мэра столицы Сергей Цой заявил, что со стороны Макарова будет подана апелляция. «Все будет по закону, и справедливость восторжествует», – заявил он. А касательно обвинений, предъявленных Макарову, чиновник добавил, что «система правительства Москвы работает прозрачно и честно, это касается и комитета рекламы, информации и оформления города».
СОЦСЕТИ
Место для игр
В рунете появилась социальная сеть для геймеров – Gamer.ru. Над ее созданием трудилась дизайн-студия «Бюро Пирогова». Gamer.ru – второй крупный проект студии. «Изучив психотипы геймеров, мы выпустили социальную сеть, совмещенную с механизмом RPG. Сейчас проект находится на стадии накопления аудитории, запуска партнерских программ с ведущими разработчиками и издателями игр», – прокомментировал генеральный директор «Бюро Пирогова» Армен Гулинян.
НАРУЖКА
Линейка малых форм
Компания «Вершина-Вижн» пополнила свою линейку производимых рекламоносителей конструкциями, допустимыми к размещению внутри московского Садового кольца. Теперь компания может предложить своим клиентам изготовление тумбы-пиллара (1,4х3 м), остановочного павильона, афишного стенда, указателя в виде панели-кронштейна с внутренним подсветом, ограждения, скамеек, пилларов и урн.
НАРУЖКА
План освобождения от рекламы
Проектный институт ГУП «Моспроект-3» подготовил «Концепцию размещения объектов наружной рекламы и информации на территории города Москвы в пределах Садового кольца». Главная задача концепции – уменьшить количество рекламных носителей на наиболее перегруженных ими центральных улицах. Внутри Садового кольца выделено несколько зон архитектурной застройки, в каждой из которых будет действовать свой режим. К примеру, на территории, которая дает обзор исторических перспектив Московского Кремля, допускается размещение только конструкций небольшого формата (афишный стенд, остановочный павильон, тумба-пиллар 1,4х3 м), причем решение тут должно приниматься индивидуально по каждому месту, пишет «Коммерсант». В зоне федеральных объектов – возле зданий Государственной думы, Федерального собрания, администрации президента и ФСБ – возможна установка лишь некоммерческих указателей. На набережных – Пречистенской, Крымской, Якиманской, Болотной и других – со стороны реки могут быть установлены только остановочные павильоны, указатели и панель-кронштейны 1,2х1,8 м. Зато непосредственно на Садовом кольце могут размещаться практически все типы рекламоносителей. В концепции упоминается несколько десятков улиц в центре города (все Бульварное кольцо, Новый Арбат, Моховая, Остоженка и другие), где плотность рекламных конструкций значительно превышает 180 штук на один погонный километр, отмечает «Коммерсант». Реализация концепции, полагают ее авторы, позволит снизить этот показатель до 100 штук. Всего в пределах Садового кольца, по данным компании «ЭСПАР-Аналитик» на июнь этого года, располагалось более 9 тысяч носителей различного формата (без учета транспарантов-перетяжек и указателей), чьими владельцами являются 26 операторов. Наибольшее количество – более 3,3 тысячи конструкций – приходится на News Outdoor. В целом рекламоносители в пределах Садового кольца обеспечивают их владельцам, по оценке компании «ЭСПАР-Аналитик», около 20% доходов в столице.
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Позитивные удорожания
С 1 сентября Mail.ru на 40% поднял расценки на рекламу на главной странице портала и в разделе «Почта», рассказывает коммерческий директор Mail.ru Алексей Катков. По его словам, спрос на размещение рекламы на портале продолжает расти даже летом. Главная страница и «Почта» приносят компании около 40% рекламной выручки. В начале 2009 года расценки на главной странице портала снизились на 25% (в разделе «Почта» не пересматривались), поэтому реальное подорожание по сравнению с уровнем 2008 года будет ниже – лишь на 5%», – говорит Катков. Осенью спрос будет еще выше – на многие позиции формируется настоящая очередь из рекламодателей, уверяет Катков. По его словам, многие из них в этом году заметно увеличили свои бюджеты на Mail.ru, в частности Procter & Gamble, Coca-Cola, МТС и автодилер «Рольф». «Рынок интернет-рекламы недооценен, поэтому цены продолжат расти», – уверен PR-директор Rambler Константин Воронцов, но в условиях кризиса Rambler не меняет прайс-лист. Не собирается пока менять расценки на медийную рекламу и «Яндекс». Об этом говорит директор по развитию его медийных продуктов Лев Глейзер. Впрочем, более 85% доходов «Яндексу» приносит не медийная, а контекстная реклама. «Агентство IMHO VI снизило цены с начала года на 20-40% в зависимости от площадки, – говорит заместитель гендиректора IMHO VI Мария Лапушкина, – и пока не собирается повышать их вновь. По расчетам IMHO VI, рекламные бюджеты в среднем по рынку вырастут не сильно, а количество рекламных показов увеличится на 40-50%». В этом году к сезонному росту спроса может добавиться еще один фактор. «В первом полугодии компании, перестраховываясь, создавали резервы рекламных бюджетов, так как из-за кризиса не могли прогнозировать ситуацию, но осенью они могут начать высвобождать эти резервы», – говорит директор по маркетингу Mindshare Interaction Юлия Удовенко.
НАРУЖКА
Отказ от мусорных носителей
Оператор наружной рекламы отказался от носителя на мусорных контейнерах. Midland Group добровольно сворачивает свой бизнес. «М Медиа Групп» прекращает свою деятельность и демонтирует свои рекламные конструкции. Генеральный директор компании Александр Петров пояснил «Коммерсанту», что бизнес малорентабелен и бесперспективен. С 2004 «М Медиа Групп» в рамках специальной городской программы разместила в столице более 1,7 тысячи совмещенных с мусорными контейнерами рекламных конструкций. По количеству рекламных поверхностей компания занимала седьмое место среди десяти крупнейших московских операторов, но сейчас на большинстве конструкций «М Медиа» рекламы нет, а контейнеры заварены. В течение нескольких последних месяцев руководство компании пыталось продать свой бизнес. Однако тот факт, что «М Медиа» получала довольно низкую прибыль, не очень-то понравился участникам рынка – возможную выручку компании «ЭСПАР-Аналитик» оценил в 25-30 млн руб. Одной из причин хирения бизнеса стало то, что конструкции «М Медиа» располагались по большей части в спальных районах, где сити-формат не выдерживает конкуренции с рекламными щитами 3х6 м. Кроме того, не для всякой компании идея размещать свою рекламу рядом с мусорным контейнером была приемлема. За последние 10 лет это первый добровольный уход с рынка достаточно крупной компании – обычно операторов покупали или лидеры отрасли, или демонтаж производился по инициативе чиновников.
ИМПОРТ
Снятие ограничений
Россельхознадзор снимает ограничения на ввоз свинины. Главный ветеринарный инспектор РФ Николай Власов сказал, что меры были направлены не на предотвращение гриппа, а на обеспечение пищевой безопасности. «Два с половиной месяца Россия выдержала. Сейчас в стране около 200 зараженных, и распространение вируса идет только в двух регионах», – отметил Власов и добавил, что «держать далее эту линию обороны нет смысла».
НАРУЖКА
Техрегламент раздора
Опять «наружники» вздохнули с облегчением. Второй проект техрегламента по наружной рекламе, предложенный Минрегионразвития в середине июня, не устроил заместителя министра экономического развития Анну Попову. Министерство заблокировало инициативу, ссылаясь на отсутствие другого техрегламента, который готовится Правительством с 2004 года. Министерство экономического развития выступило против подготовленного Министерством регионального развития техрегламента по наружной рекламе, запрещающего почти все отдельно стоящие рекламные конструкции. В письме госпожи Поповой, попавшем в распоряжение журналистов «Коммерсанта», говорится, что «рекламные конструкции являются сооружениями» и попадают в сферу действия еще одного техрегламента («О безопасности зданий и сооружений»), до принятия которого рассмотрение документа непосредственно по наружной рекламе «нецелесообразно». Версия техрегламента, предложенная Минрегионразвития, запрещает установку рекламных конструкций в полосах отвода автомобильных дорог, а также в границах так называемых «красных линий» (участках, отделяющих улицы от предназначенных под застройку территорий). По мнению экспертов, таким образом под запрет попадают более 90% всех рекламных конструкций. На сегодняшний день существует два наиболее известных проекта техрегламента: «жесткий вариант», предложенный Минрегионразвития и «мягкий», лоббируемый депутатами Сергеем Железняком (бывший гендиректор News Outdoor) и Сергеем Осадчим. Последний предполагает снос порядка 30% конструкций, однако, по мнению экспертов, поможет News Outdoor легализовать часть своих рекламных конструкций, установленных с нарушениями. Согласно действующему ГОСТу (который и предполагается заменить техрегламентом), около 80% рекламных конструкций находятся вне закона. Рассмотрение техрегламента переносилось неоднократно. Депутаты недоумевали: они впервые в своей практике столкнулись с ситуацией, когда против вынесенного на рассмотрение законопроекта выступает Правительство, Администрация президента и другие ведомства. В результате, документ пролежал под сукном полтора года, его рассмотрение в первом чтении переносилось почти 20 раз! За это время рынок «наружки» вошел в глубокий кризис (падение по итогам I квартала 2009 года – 36-38%). Не исключено, что возможный демонтаж щитов усугубит и без того провальное положение отрасли.
ТЕЛЕРЕКЛАМА
Региональные включения
Доля региональной телерекламы вернулась на уровень 2008 года. Падение телерекламного сегмента продолжается. По предварительным данным Аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), в первом полугодии 2009 года падение доходов отрасли составило примерно 21% (в первом квартале – 20%). Однако, по сравнению с другими медиа телевидение демонстрирует большую устойчивость. Из позитивного исследователи отмечают следующее: неожиданно активизировались рекламодатели, использующие региональное размещение на ТВ. Если в январе-феврале спад в региональном эфире доходил до 40%, то сегодня этот тренд меняется: в мае-июне доля региональной телерекламы вернулась на уровень 2008 года. Телерекламный сегмент рапортует: ни один из двадцати крупнейших рекламодателей 2008 года на федеральном телевидении не прекратил размещать рекламу в 2009 году. Однако расстановка сил немного изменилась: например, L'Oreal, Mars, Reckit Benckiser и Wimm-Bill-Dann по количеству набранных GRP за 1 полугодие 2009 года поднялись на более высокие позиции в ТОП-20, а Unilever, Henkel Group и Danone, наоборот, оказались ниже, чем в прошлом году. Впрочем, относительная стабильность объясняется тем, что крупнейшие игроки на телевидении – это в основном компании, работающие в FMCG-секторе. Спрос на такую продукцию меньше подвержен влиянию кризиса и формируется за счет перманентной рекламной поддержки, говорят аналитики АЦВИ. Роман Кузнецов, заместитель директора по маркетинговым исследованиям АЦВИ: «Объем рынка телевизионной рекламы в первом полугодии 2009 года по предварительной оценке АЦВИ составил порядка 52 миллиардов рублей, что приблизительно на 21% меньше, чем за аналогичный период 2008 года. Показательно, что темп падения рынка во втором квартале 2009 года практически не изменился по сравнению с первым кварталом, что свидетельствует о стабилизации рынка. Незначительное снижение во втором квартале (ориентировочно в пределах 1%) отчасти можно объяснить трансляцией Чемпионата Европы по футболу (июнь 2008 года), которая привлекла дополнительные рекламные бюджеты». Кризис сработал катализатором вымывания небольших рекламодателей с телевидения не только на региональном, но и на федеральном уровне. Если в 2004 году на двадцать крупнейших рекламодателей приходилось порядка 43% телерекламных бюджетов, а в 2008 году – 49%, то в первом полугодии 2009 года этот показатель, по предварительной оценке АЦВИ, составил порядка 54%.
ТАБАК
Как в зеркале
В течение июля сеть рекламных носителей Mirror-TV в сотрудничестве с агентством Starcom разместили в ресторанах Москвы рекламу сигарет Marlboro («Филипп Моррис Интернэшнл»). Договор о сотрудничестве был подписан с «Филипп Моррис Интернэшнл» после проведения аналогичной рекламной кампании, которая проходила с января по апрель 2009 года в ресторанах Москвы и Санкт-Петербурга.. Новый договор расширяет список ресторанов Москвы: специально для проведения рекламной кампании брендов производства аффилированных компаний «Филипп Моррис Интернэшнл» в России. Инновационные зеркала Mirror-TV были установлены в большом количестве заведений Москвы. По сравнению с последней кампанией количество точек выросло на 60%. Как сообщает пресс-служба Mirror-TV, воможность таргетирования аудитории по финансовому, географическому и, что очень важно для производителя табачных изделий, возрастному критериям является безусловным преимуществом перед другими рекламными носителями. А способность рассказывать о рекламируемом товаре в нестандартном формате в момент, когда человека ничто не отвлекает и он максимально восприимчив к окружающей его информации, делает зеркала Mirror-TV на порядок эффективнее другой indoor-рекламы.
