Рынок

Русский пряник

Каким калачом можно заманить покупателя?

Изобретательность: Пожалуй, вряд ли на отечественной торговой площадке найдется столь же сложносоставной, насыщенный и многоуровневый сектор, как отрасль кондитерских мучных изделий. Огромное количество игроков на рынке, подобном лоскутному одеялу, неустанно сражается в борьбе за потребителя, продолжая поиски новых путей и методов продвижения своей продукции

Юлия ЕМЕЛЬЯНОВА

Рынок

Жаркий лед

Вернет ли российское мороженое титул лучшего в мире?

Возрождение: Поколение, вышедшее из СССР, помнит тот самый знаменитый пломбир в стаканчике как один из ярких символов детства. Попытки отечественных производителей воспроизвести легендарное советское лакомство по ряду объективных и субъективных причин не всегда оказываются успешными. А между тем этот продукт достоин того, чтобы стать своеобразным национальным брендом

Лина ЖИТЛОВА

Рынок

Как превратить долги своих партнеров в «живые» деньги

Факторинг: Среди множества финансовых услуг факторинг – это практически идеальный инструмент для оптимизации бизнеса, позволяющий наращивать обороты и покрывать кассовые разрывы. По оценкам агентства «Эксперт РА» объем уступленных требований на российском рынке факторинга за первое полугодие 2011 года вырос на 80% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года. Тройка лидеров рынка по сравнению с итогами первого полугодия прошлого года изменилась, однако первое место по-прежнему занимает Промсвязьбанк

Маркетинг края

Вторая Швейцария

Отечественному сыроделию угрожает нашествие заморских продуктов

Алтайский край: В России есть уникальный регион, луга и пастбища которого по праву называют второй родиной знаменитого «Короля сыров». Сыровары Алтая идут в ногу со временем, постоянно обновляя и совершенствуя технологические мощности, и способны насытить российский рынок. Однако экспансия более дешевых импортных товаров негативно отражается на реализации высококачественной продукции местных мастеров

Ведущий специалист управления пищевой, перерабатывающей и фармацевтической промышленности Алтайского края, к.т.н. Анна Юрьевна ШАБАРОВА

Практика

Устаревший жанр

Не все публикации одинаково эффективны

Ловушка: Основой любой PR-кампании является размещение информации о бренде и товаре в профильных изданиях. Однако многие производители, экономя бюджет, пытаются сыграть на неоплачиваемых материалах, не подозревая порой о том, что тем самым они ставят под удар не только репутацию редакции СМИ, но прежде всего – свою собственную

Дарья Цветкова

Практика

Пестрый коллаж

«Красота» в рекламе может навредить продвижению

Дизайн: Как в театре живописные декорации далеко не всегда обеспечивают успех спектакля, так и на рынке пестрые, колоритные рекламные модули часто не способствуют повышению уровня продаж. Избыточное, непродуманное оформление мешает восприятию, а порой и отталкивает аудиторию. Что придаст макету не только привлекательность, но и убедительность?

Ксения ЖАРЧИНСКАЯ

Практика

Проникая в социум

Воздействие на потребителя через окружающую среду

Оригинальность: У любой компании есть шанс выжить и преуспеть на рынке, даже не имея таких же средств на рекламу, как у конкурентов. Ambient-реклама предлагает использование нестандартных рекламных носителей – вплоть до асфальтированных тротуаров, мусорных баков, деревьев, заборов. В большинстве своем они нечасто используются в таком качестве, а потому еще не замылили глаз потребителей и способны заинтересовать, заставить задуматься над тем, кто и что здесь рекламирует

Лариса Шишова

Технологии

Вторая жизнь

Реинкарнация бренда, или Как «перезапустить» товар

Трансформация: Любой продукт рано или поздно достигает фазы спада в своем жизненном цикле, и это время является наилучшим моментом для обновления торговой марки. Особую актуальность сегодня приобретает конкурентное репозиционирование, позволяющее нанести «двойной удар» в борьбе за привлекательную рыночную позицию

Ольга ГИЛЬ

Торговая площадь

Смена ориентиров

Есть ли альтернатива у сетевой модели продвижения?

Ретейл: Стремление производителей проникнуть на полки известных сетевых магазинов Санкт-Петербурга вполне обоснованно, поскольку это позволяет значительно увеличить диапазон потребительской аудитории, но далеко не всегда гарантирует успех. Ставка на иные виды торговли может оказаться более выгодным решением

Елена ЕГОРОВА

В фокусе

Владение щитом

Протекционизм как явление и методы его преодоления

Гипотеза: Введение политики защиты внутреннего рынка от иностранной конкуренции почти всегда оправданно и целесообразно, однако имеет свои подводные камни. Попробуем просмотреть вариантность путей развития событий и определить, какой из них наиболее приемлем в сложившихся условиях

Глеб МАРКЕЛОВ