|
|
Продвижение Продовольствия 2009 №10-11
 Экспозиция
RUSSIAN AGRICULTURAL OUTLOOK FORUM
читать
 Мировой опыт
Рекламные технологии на грани фантастики: отныне новейшие компьютерные разработки позволяют превратить рекламу бренда в незабываемое шоу
ИННОВАЦИИ: Несколько лет назад
рекламодатели США и Японии совершили революцию, открыв миру инновационную рекламу,
по степени эффективности в разы превосходящую ее традиционные способы. Сегодня такая реклама успешно используется в большинстве стран, позволяя существенно повысить эффективность маркетинга и промоции бренда
Юлия Березина
читать
 В фокусе
Россияне любят майонез, разбираются в нем и живо откликаются на различные новинки
СОПЕРНИЧЕСТВО: Современный рынок майонеза выглядит достаточно наполненным. Участие в нем большого количества игроков дает толчок для развития острой конкурентной борьбы и, чтобы удержать покупателя, подталкивает производителей проявлять фантазию
читать
В фокусе
Консервированные овощи занимают почетное место в меню большинства россиян
ПРЕДПОЧТЕНИЯ: Структура рынка овощной консервации в 2008 году практически не изменилась. Как и в 2007 году, наиболее востребованными сегментами консервированных овощей остаются зеленый горошек и кукуруза (на них приходится 29% и 22% соответственно). По 10% приходится на такие сегменты, как фасоль и огурцы
Юлия Бокова
читать
В фокусе
Рынок соленых снеков: основные тенденции развития
ТЕНДЕНЦИЯ: Если обратиться к основным трендам развития рынка соленых снеков в 2008 году, то следует отметить, что он остался неизменным
по объему потребления в натуральном выражении (прирост составил 1,9%). В стоимостном выражении вырос на 13,4%, что обусловлено в основном инфляцией
читать
В фокусе
Рынок масложировой продукции: основные тенденции
ВЫБОР: Растительное и сливочное масло присутствуют в рационе питания практически всех российских семей: по данным за 2008 год 98% всех семей хотя бы раз в году покупают растительное масло, 97% – сливочное масло
Олеся Назарова, старший консультант отдела панели домашних хозяйств ГфК-Русь
читать
 Торговая площадь
Потребительский рынок: Сетевая торговля стала второй мировой паутиной после Интернета, опутавшая все развитые страны. Россия –
не исключение. И одна из самых болезненных проблем российских производителей сегодня – жестокая борьба за право поставок своей продукции в сети.
Председатель совета директоров конгрессно-выставочной компании «Империя» Виктор АНДРЕЕВ уверен, что этот вопрос решаем.
Наиболее удачный вариант – участие поставщика
в «Центре Закупок Сетей»
Дарья Дедова
читать
Торговая площадь
Поставщики и торговые сети постоянно обвиняют друг друга
в навязывании своих условий, в стремлении получить выгоду
за счет другого
избранность: Как бы усиленно представители торговых сетей
ни делали вид, что поставщиков у них безбрежное море, и они легко могут заменить одного на другого, – не верьте! Покупатель не «метет» с полок магазинов все подряд. Он взыскателен и отстаивает свои предпочтения
Юлия Шилина
читать
Торговая площадь
Стратегии увеличения продаж для магазина и поставщика отличаются
интуиция: Лет 10-11 назад российские компании вообще не придавали значения непонятному процессу со странным названием «мерчендайзинг». Однако независимо от сферы деятельности, специалисты уже точно
знали, что он увеличивает продажи
Екатерина Богачева, международный эксперт по мерчендайзингу. «Академия мерчендайзинга» www.merchbook.com
читать
Торговая площадь
как продавать себя в торговых сетях
Пространство: Если товар-конкурент расположен по ходу движения,
то есть вероятность, что потребитель приобретет именно его,
так и не дойдя до любимой марки
Ирина Иванова
читать
 Технологии
Выход на региональный рынок должен быть продуман до мелочей
Региональный рынок: Укрупнение розницы, рост доли торговых сетей в общем объеме рынка, ужесточение конкуренции – современные тенденции развития продовольственного рынка
Дарья Цветкова
читать
Технологии
Сотни процентов ежегодного прироста сегмента рекламного рынка InDoor TV в России
Перспектива: Относительно низкие издержки и высокая эффективность использования InDoor TV способствуют популярности этого формата рекламы в России. Перед производителями FMCG открываются новые возможности по продвижению своих продуктов
Ильдар Каскинов
читать
Технологии
Традиционное продвижение товара уже не приносит ожидаемых положительных результатов
ПОДСОЗНАНИЕ: Специалисты по продвижению товаров постепенно приходят
к концепции сенсорного маркетинга, когда для передачи информации
о товаре и воздействия на потребителя используются все органы чувств человека – зрение, слух, обоняние, осязание и вкус
Ирина Иванова
читать
Технологии
Как провести совместную рекламную кампанию и потратить
в два раза меньше обычного
Причины: Эффективность привычных способов рекламы заметно снизилась, да и кризис заставил уменьшить расходы на них. Компании ищут менее затратные и более эффективные методы продвижения товара, например,
кросс-маркетинг. Технология, позволяющая привлекать потребителей
по нескольким направлениям одновременно, является более выгодной
Ксения Пилюченко
читать
 Практика
Был ли оправдан ребрендинг бисквитов с фруктовой начинкой «Причуда», проведенный летом 2009 года компанией Kraft Foods?
ребрендинг: В июле 2009 года на полках продуктовых магазинов вместо бисквитов «Причуда» появилось бисквитное печенье Alpen Gold Chocolife. Самые постоянные и внимательные покупатели десерта не удивились: производитель их «предупредил» о ребрендинге посредством надписи на упаковке. Но именно по самой постоянной аудитории больше всего и ударил ребрендинг. В эмоциональном плане
Анна Орлова
читать
Практика
Продвижение алкогольной продукции в местах продаж
АЛКОГОЛЬ: Действующее законодательство ограничивает продвижение алкогольной продукции с помощью рекламы в местах продажи. Однако правильное позиционирование и выкладка товара, а также применение BTL-инструментов отлично решают задачу привлечения внимания покупателя
и побуждения его к покупке
Наталья Душевная
читать
Практика
Сильному бренду не страшны ни кризисы,
ни препоны со стороны власти
пиво: Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, ФЗ «О рекламе» не оставил пиву никаких шансов – все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком
пера законодателей. С другой стороны –
рынок пива брендированный, на нем
«просто пиво» невозможно представить
Андрей БАДЬИН, Виктор ТАМБЕРГ, Консультационное бюро «Тамберг & Бадьин»
читать
 Актуальная тема
Все наши глупости и победы, наши открытия и революции имеют в своей основе любопытство
ПРОВОКАЦИЯ: Юний Давыдов, владелец R&I GROUP, носитель и адепт идей Провокационного Маркетинга, рассказал журналу «Продвижение продовольствия. PROD&PROD» библейскую историю о гениальной провокационной схеме, созданной Главным Креатором в начале всех времен…
Юний Давыдов
читать
|
|
События
