|
|
Продвижение Продовольствия 2010 №07-08
 Актуальная тема
Формирование продуктового стереотипа
Трейд-маркинг: Создание брендов со сложной идеологией потребления в силу ряда причин не всегда целесообразно. Маркетологам нередко приходится работать с небрендируемыми товарными категориями, в частности с марочными продуктами
Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, консультационное бюро «Тамберг&Бадьин», http://newbranding.ru
читать
 Практика
Дистрибутивная политика поведения
Активизация: В мировой практике используются два основных подхода
к продвижению товаров и торговых марок – это стратегии
Pull (подталкивания) и Push (подтягивания). Грамотный анализ рынка позволяет правильно выбрать направление деятельности и выстоять
в противостоянии с конкурентами
Наталья Галкина
читать
Практика
Кто и как определяет решение о покупке
Авторитет: Политики, безусловно, влияют на наш выбор продовольственных товаров. Однако для того, чтобы заставить их высказать свое мнение о том или ином бренде, производителям и журналистам необходимо приложить немало усилий
Юрий Зверев
читать
Практика
Творческий штурм потребительских предпочтений
Резонанс: Современные маркетинговые ходы разрабатываются по всем правилам военного искусства.
А в бою, как известно, все средства хороши. Эту логику берут на вооружение производители товаров и услуг
Вадим Евграфов
читать
Практика
Участники рынка создают альянсы
Опыт: Жесткая конкуренция заставляет компании не только концентрироваться на внутренних делах, но и своевременно разрабатывать долгосрочную стратегию развития, которая обеспечивала бы адаптацию на быстро меняющемся российском рынке
Ольга Голдобина
читать
Практика
Способы влияния на различные типы личности
Классификация: Сегодня бренды диктуют образ жизни и стиль поведения потребителей, влияют на их культуру и шкалу ценностей, формируют определенные группы целевой аудитории
по многочисленным объединяющим признакам
Сергей Силин
читать
Практика
Как найти и удержать своего покупателя
ДИНАМИКА: Стратегия продвижения бренда – упорный труд
по претворению в жизнь творческих идей и нестандартных решений, благодаря которым скромная торговая марка постепенно облачается в эксклюзивные одежды лидера
Юлия Шилина
читать
Практика
Взаимодействие компаний и средств массовой информации
Инструмент: Правильно подготовленный
и проведенный пресс-тур может обеспечить
от 80 до 100% положительных публикаций в прессе
и потребует значительно меньших расходов,
чем организация серии рекламных статей
в СМИ
Дарья Цветкова
читать
 Технологии
Курс актерского мастерства для хорошего менеджера
Управление: Каждая компания нуждается в практических методиках работы, дающих возможность сформировать такое поведение сотрудников, результатом которого станут положительные эмоции клиентов
Ольга Волгина
читать
Технологии
Процесс обучения продукту
Контакт: Все существующие компании работают ради получения прибыли. А прибыль связана с количеством продаж, которые совершаются путем коммуникации между продавцом
и покупателем и поэтому напрямую зависят от эффективности ее построения
Елена Самойлова
читать
Технологии
Как заставить персонал
продвигать товар
Маркетинг: Происходящие изменения
на рынке продовольствия вынуждают компании использовать комплексный подход, в рамках которого разрабатываются долгосрочные планы торговых мероприятий, новые методы рекламы и программа мотивации сотрудников
Сергей Силин
читать
 Торговая площадь
Ритейлеры пересматривают свои позиции
Конкуренция: Не существует более или менее значимого игрока на розничном продовольственном рынке, который не использовал бы собственные торговые марки. Вместе с тем отдельные успехи не в состоянии компенсировать существующие проблемы
Кирилл Куприянов
читать
Торговая площадь
Сотрудничество производителей и торговых сетей
Развитие: За последние 20 лет в российской торговле произошли кардинальные изменения: исчез дефицит, появились современные торговые форматы и способы доставки товаров. Однако хотя ВВП отрасли составляет более 20%, не все трудности еще преодолены
Сергей Силин
читать
Торговая площадь
Взлеты и падения продовольственных сетей
Итоги: Спад в экономике, повлекший за собой рост безработицы и уменьшение доходов населения, стал основной причиной неблагоприятной ситуации в розничной торговле. И все же, несмотря на влияние негативных факторов, есть надежда на улучшения
Анна Синявская, ведущий аналитик департамента консалтинга РБК, руководитель исследований food/non-food сетей
читать
 Госрегулирование
Государственная программа развития Агропрома
Политика: Российская Федерация прилагает максимум усилий, чтобы поддержать собственную экономику. Правительство регулярно заявляет о необходимости замещения импорта продукцией отечественных производителей абсолютно
во всех сферах
Кирилл Куприянов
читать
 В фокусе
Домашние заготовки уходят в прошлое
Рост: Рынок плодово-овощной консервации берет курс на развитие. Позиции лидеров отрасли укрепляются, в связи с чем сокращается число игроков
Анна Власова
читать
В фокусе
Молодые родители ищут лучшее для своих детей
Манипуляция: Экологическая безопасность, защита иммунитета и польза для здоровья – основные темы, которые затрагивают производители рекламы детского питания наряду с его высочайшим качеством
Марина Евтушенко
читать
В фокусе
История и перспективы рынка кваса
Потребление: Специалисты считают, что рынок квасной продукции, активно развиваясь в предыдущие годы, практически достиг своего потолка. Бурный рост остался позади, поэтому главная задача – удержать завоеванные позиции
Дарья Цветкова
читать
В фокусе
Показатели востребованности бренда
Анализ: Продукты быстрого приготовления неизменно пользуются высоким спросом. И доверие к их рекламе играет не последнюю роль.
Недавно проведенное исследование рынка замороженных полуфабрикатов
еще раз подтвердило этот вывод
Наталья Турунова, директор проекта по исследованию в Magram Market Research
читать
 Мировой опыт
Демографический и экономический аспекты снабжения продовольствием
Товарооборот: Переориентация мировых рынков продовольствия заставила производителей прибегнуть к более сфокусированной стратегии роста, чтобы удержать ведущие позиции в специфических секторах, и своевременно реагировать на требования потребительского общества
Алина Магомедова
читать
|
|
