В фокусе
Презентация новых SKU на отечественном продовольственном рынке
ПИВО
Сталь вместо алюминия
На российском рынке появился новый формат упаковки пива.
Впервые в России пиво стало производиться в стальной банке. По сравнению с алюминиевой она тверже, шире и имеет более удобную форму. Ее отличительными свойствами являются высокая механическая прочность, устойчивость к воздействию внутреннего давления, ударостойкость, хорошая сохраняемость пива. Такая упаковка надежно предохраняет содержимое от воздействия света, воздуха, воды и других агрессивных факторов окружающей среды.
Первой в России разливать пиво стала «Московская Пивоваренная Компания».
Марка пива FAXE из Дании, сваренная по лицензии, теперь разливается и в стальные банки объемом 1 л. 18 июня 2009 года был произведен торжественный запуск новой линии директором ЗАО «МПК» Игорем Дементьевым и исполнительным директором Royal Unibrew направления «Северная Европа» Хансом Сованье.
КВАС
Хлебный край
Пивоваренная компания «Балтика» начала производство своего первого национального безалкогольного продукта – кваса «Хлебный край».
Креативная идея основана на образах родной природы: бескрайних полей, кристальной родниковой воды, спелой золотой пшеницы. Эти образы подчеркивают натуральность кваса «Хлебный Край».
Декорация, созданная художником Юрием Фоменко, и эффектная натура бесконечных пшеничных полей помогли творческой группе создать эмоциональный запоминающийся образ, который позволит потребителю окунуться в атмосферу счастливого детства.
В поддержку продвижения продукта на телевидении стартовала его рекламная компания. Визуальный ряд рекламного ролика отлично поддерживает музыкальная композиция «Коляда» группы «Иван-Купала». Ролик хронометражем 30 и 15 с будет выходить на основных центральных и сетевых телеканалах.
КОНЬЯК
Признак позитива
На Московском Винно-коньячном заводе состоялся розлив первой партии выдержанного именного коньяка «КиНовский» категории КВ.
Ориентировочная цена нового коньяка составит 450-500 руб. за 0,5 л в зависимости от региона и торговой наценки розничной точки. По заверениям представителей завода, «это на 40-50 руб. дешевле других российских коньяков сопоставимого уровня качества». При этом, по словам производителя, «линейка коньяков «КиНовский» относится к «народной» ценовой категории, что в данный момент как нельзя лучше отвечает актуальным потребностям рынка».
В форму этикетки заложена ассоциация правильного выбора, построенная на позитивном графическом знаке «галочка», а на происхождение и качество товара указывает акцентированная часть названия продукта, общая с названием компании.
За первые три дня розлива было выпущено 2 900 тыс. дал нового шестилетнего коньяка.
КВАС
Проба сил
Компания «САБМиллер РУС»
сообщает о начале продаж нового продукта – кваса «Матушкин», производство которого было налажено в мае 2009 года. Квас производится филиалом «САБМиллер РУС» во Владивостоке и будет распространяться на территории Дальнего Востока.
На заводе во Владивостоке компания «САБМиллер РУС» производит широкий спектр локальных марок пива, а также располагает мощностями для производства кваса.
«Квас – новый для нас продукт, –
говорит Василий Басманов, руководитель филиала «САБМиллер РУС» во Владивостоке, – мы пробуем
свои силы в новой категории, и надеемся, что вкус «Матушкиного кваса» завоюет любовь наших потребителей. Мы стремимся максимально эффективно использовать свои мощности, и представившаяся возможность производить новый продукт была нами максимально использована».
«Матушкин квас» будет выпускаться в бутылке ПЭТ емкостью 1,5 л.
В поддержку вывода на рынок бренда «Матушкин квас» будет проведена региональная рекламная кампания, включающая рекламу на телевидении, рекламу в местах продаж и трэйд-маркетинговые активности.
СЫР
С паприкой и лисичками
Компания Valio расширяет линейку плавленых сыров Viola. В ассортименте продукции появились два новых вкуса с добавками паприки и лисичек в упаковке объемом 200 г.
Паприка, как вкусовая добавка, уже достаточно популярна. А вот с лисичками – другая ситуация. Дело в том, что лисички – самые популярные грибы в Финляндии, утверждают в компании.
ВОДКА
Напиток для настойчивых
Производитель алкоголя, ЛВЗ «Георгиевское», выводит на рынок водку премиум-класса Number One.
Разработка целостного визуального решения для нового продукта была поручена агентству DDC Creative Lab.
Название Number One задает концепцию позиционирования водки: это напиток целеустремленных,
преуспевающих людей, ценящих абсолютное качество и стремящихся во всем быть первыми.
В соответствии с этой концепцией была разработана оригинальная форма бутылки, напоминающая цифру один. Оформление Number One характеризуется чистотой и минимализмом: сдержанная цветовая гамма и крупная типографика, сочетающиеся с лаконичной формой бутылки.
ВИНО
По старинному обычаю
С началом лета, традиционно считающегося сезоном роста потребления виноградных и плодовых вин, компания «Исток» расширила линейку демократичных кавказских вин «Старый обычай». Продажи будут поддержаны национальными трейд-маркетинговыми программами и серией POS-материалов.
Теперь серия вин «Старый обычай» состоит из белого и красного вина в традиционно популярном в России полусладком вкусе. Яркий кавказский имидж серии напоминает о легендарных, пользующихся высоким спросом еще с советских времен грузинских и абхазских марках.
Запуск полусладкого красного вина «Старый обычай» состоялся во второй половине 2008 года. В упаковке воссоздан образ легендарного кавказского гостеприимства и радушия. Первые продажи вина «Старый обычай» в традиционной рознице показали перспективность проекта, поэтому руководством компании было принято решение о развитии данного моно-бренда в серию вин.
Цена – от 100 руб. за бутылку 0,7 л
в зависимости от региона.
До конца 2009 года серия вин «Старый обычай» в России будет продвигаться с помощью национальных трейд-маркетинговых программ и POS-материалов. Слоган серии «Традиции застолья» прекрасно раскрывает концепцию бренда и рождает богатый ассоциативный ряд.
Работы по дизайну упаковки и созданию POS-материалов выполнены собственной дизайн-студией МП ОАО «Исток».
ЛИКЕР
Оригинальные истории
Промышленная группа «Ладога» начала производство десертных ликеров под торговой маркой Love Story («История любви»). Эта торговая марка принадлежит компании «Ладога», а оригинальные рецептуры ликеров полностью разработаны технологами компании.
Ассортиментная линейка включает в себя семь видов ликеров:
Love story apricot aroma
(История любви Аромат Абрикоса)
Love story amaretto aroma
(История любви Аромат Амаретто)
Love story orange aroma
(История любви Аромат Апельсина)
Love story banana aroma
(История любви Аромат Банана)
Love story cherry aroma
(История любви Аромат Вишни)
Love story strawberry aroma
(История любви Аромат Земляники)
Love story mango aroma
(История любви Аромат Манго)
Ликеры изготовлены на основе этилового ректификованного зернового спирта категории «Люкс» и натуральных пищевых ингредиентов.
Крепость ликеров 20 об. %, содержание сахара составляет 25 г/100 куб. см. (кроме Love story amaretto aroma; его крепость 25 об. %, а содержание сахара
30 г./100 куб. см).
Ликеры разливаются в бутылку объемом 0,5 л, среднерозничная цена которой составляет 130 – 150 руб. Продажи будут осуществляться по всей территории России.
ЧАЙ
Специально для женщин
Линейка чая Lipton, расфасованного в пирамидки, пополнилась новой коллекцией – зеленым чаем Lipton Linea в мягкой упаковке.
Lipton Linea (производится Unilever) позиционируется как продукт, предназначенный для женщин, которые заботятся о своей фигуре. Покупателям предлагаются два варианта чая: со вкусом цитрусовых и со вкусом ананаса и гибискуса.
Мягкая упаковка нового чая обладает
специальной застежкой-молнией, позволяющей сохранять ароматические свойства продукта. Кроме того, благодаря удобному и компактному размеру упаковки, чай Lipton Linea можно брать с собой в дорогу или на работу.
Рекомендованная цена – 85 руб.
СНЕКИ
На смену хлебу
ОАО «Хлебпром» приступил к расфасовке нового вида хлебцев Dr. Korner. В ближайшее время в продажу поступят хлебцы «Бородинские», которые смогут заменить людям, ведущим здоровый образ жизни, традиционный хлеб.
Как отмечают производители, состав новых хлебцев «Бородинские» входит йодированная соль, что делает их еще более полезными. Хлебцы «Бородинские» приготовлены из традиционных для этого хлеба злаков и пряностей: ржи, пшеницы, тмина и кориандра.
ПИВО
Алюминиевый цветок
Группа компаний Heineken стала первой на российском пивном рынке, кто запустил лицензионный бренд нефильтрованного пива в алюминиевой банке. На мощностях «Пивоварни Хейнекен» в Санкт-Петербурге стартовало производство пива Edelweiss в банке объемом 0,5 л.
Россия – первая страна, где появилась новая упаковка пива Edelweiss. Светлая цветовая гамма дизайна банки и узнаваемый логотип Edelweiss с изображением альпийских гор выделяет бренд на полке и подчеркивает премиальность марки.
Edelweiss в новой упаковке уже доступен потребителю в торговых точках Москвы и Санкт-Петербурга, а также, в скором времени, и в других городах России. Средняя розничная цена пива Edelweiss в алюминиевой банке составит 48 руб., что соответствует стоимости этого бренда в стеклянной бутылке объемом 0,5 л.
Говорит Юрий Швальбе, вице-президент по маркетингу группы компаний Heineken в России: «Объемы
продаж лицензионного нефильтрованного пива в 2008 году выросли более чем на 60% (по данным исследований розничных продаж Nielsen). Следуя современным тенденциям и учитывая пожелания потребителей в выборе упаковки, мы приняли решение о запуске пива Edelweiss в удобной алюминиевой банке. Для Edelweiss наступает новый этап активного развития на российском рынке пива».
ПИВО
С лаймом сексуальнее
Группа компаний Heineken в России начала производство нового сорта пива Doctor Diesel Sexy Lime на мощностях «Пивоварни Хейнекен» в Санкт-Петербурге.
Doctor Diesel Sexy Lime (Доктор Дизель Секси Лайм) – это легкий сорт пива со вкусом лайма, разработанный специально для динамичных людей, которые любят клубную жизнь и живут в ритмах современной музыки. Бренд позиционируется в сегменте пива класса премиум.
Doctor Diesel Sexy Lime предстанет перед потребителем в бутылке из прозрачного рельефного стекла объемом 0,5 л. Новая яркая этикетка на прозрачной пленке и отвинчивающаяся крышка twist-off – ультра современный дизайн выполнен в оригинальном стиле марки Doctor Diesel.
Рецептура нового сорта была разработана пивоварами компании на основе вкусовых предпочтений потребителей, которые в скором времени смогут оценить поистине свежие вкусовые характеристики нового пива Doctor Diesel Sexy Lime.
Новинка уже доступна в торговых точках Москвы и Санкт-Петербурга, а в скором времени появится и в других городах России. Средняя розничная цена Doctor Diesel Sexy Lime составит 31 руб. С июня в поддержку запуска марки стартовала новая рекламная кампания.
Юрий Швальбе, вице-президент по маркетингу группы компаний Heineken в России: «Обновленный Doctor Diesel появился два года назад и за столь короткий промежуток времени сумел прочно закрепиться в премиальном сегменте. Изучив особенности рынка легкого пива, мы определили возможности для продолжения успеха этой марки и запустили новый сорт Doctor Diesel Sexy Lime. Исходя из реакции потребителей, участвовавших в тестировании нового сорта, я уверен, что на него будет высокий спрос среди целевой аудитории».
ПИВО
Платиновый импульс
Компания «САБМиллер РУС» начала на заводе в Калуге производство и продажи светлого пива «Золотая Бочка Платиновое».
Российский рынок пива сегодня представляет широкий выбор продукции, соответствующей актуальным предпочтениям потребителей. Эксперты отмечают, что в последнее время потребители отдают предпочтение легко пьющимся сортам пива, атрибутами которых, по данным исследовательской компании Nielsen, являются прозрачная бутылка и более легкое пиво. Пять наиболее успешных предложений в данной категории на рынке занимают почти 20% премиального сегмента» (данные компании Nielsen).
Бренд «Золотая Бочка» – один из старейших локальных премиальных брендов на российском рынке и занимает второе место в премиальном сегменте, доля которого в стоимостном выражении составляет 11,0% (по данным компании Nielsen, март 2009 года, «городская Россия» с населением
от 10 тыс. человек). До недавнего времени портфель бренда «Золотая бочка» состоял из четырех сортов, ориентированных на различные аудитории и на различные ситуации потребления, теперь бренд пополнился новинкой, которая отвечает последним тенденциям рынка и позволит расширить аудиторию бренда.
«Мы решили придать бренду «Золотая Бочка» импульс с помощью нового легкого вкуса пива «Золотая Бочка Платиновое», уникального продукта как с точки зрения вкуса, так и упаковки, – говорит директор по маркетингу «САБМиллер РУС» Бертран ван Ренинг. Мы уверены, что новый сорт привлечет более динамичных потребителей, открытых к новым вкусам».
«Золотая Бочка Платиновое» – это первое легкое пиво в линейке «Золотой бочки» в прозрачной бутылке объемом 0,5 л, которая отличается по форме и цвету стекла от упаковки продукции основной линейки. Прозрачная этикетка использована компанией SABMiller в России впервые.
Запуск «Золотая Бочка Платиновое» будет поддержан рекламной кампанией на национальном уровне: телевизионной, наружной рекламой, а также рекламой в местах продаж.
ТАБАК
Сила гипноза
Компания «Донской Табак» совместно с Innovation Tobacco Company представляют новинку российского рынка –
сигареты Hypnose. Hypnose – это культовая британская марка сигарет, уникальная разработка английской компании Innovation Tobacco Company. Уникальность сигарет состоит в особой винной мешке табака, которая раскрывает букет изысканного красного вина. Это первые сигареты на российском табачном рынке с винным ароматом. Сигареты Hypnose выпускаются в двух версиях вкуса: Synergie и Allure. Обе версии выпущены в формате Super Slims. Продукт распространяется на всей территории РФ.
ТАБАК
Эволюция легенды
«Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» запустил два новых продуктов бренда Marlboro – Marlboro Gold Touch и Marlboro Gold Fine Touch – сигарет инновационного формата.
Новое предложение представляет собой тонкие сигареты размера «кинг сайз» в двух вариантах мягкого вкуса, в элегантных пачках уникального формата и современного дизайна.
Новые сигареты Marlboro Gold Touch и Marlboro Gold Fine Touch были созданы мастерами табачных мешек и дизайнерами компании «Филип Моррис Интернэшнл».
Новые сигареты производятся на фабрике «Филип Моррис Ижора», одной из крупнейших фабрик компании «Филип Моррис Интернэшнл» в мире. Фабрика находится в Ленинградской области России. Для производства и упаковки сигарет Marlboro Gold Touch и Marlboro Gold Fine Touch на фабрике было установлено новое оборудование, совокупные инвестиции в которое составили около $12 млн.
«Эволюция бренда Marlboro продолжается. Сегодня мы расширяем «Золотую Линию» Marlboro, выводя на рынок абсолютно новый формат тонких сигарет размера «кинг сайз». Всего через несколько месяцев после запуска сигарет Marlboro Gold Edge, супертонких сигарет размера «кинг сайз», в ноябре
2008 года, торговая марка Marlboro представляет элегантные сигареты Marlboro Gold Touch и Marlboro Gold Fine Touch с мягким вкусом. Уникальный формат такой пачки сигарет до сих пор не был знаком российским совершеннолетним курильщикам», – сказал Сергей Слипченко, генеральный директор ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг».
ПИВО
Как понравиться женщинам
«Пивоваренная компания «Балтика» приступила к производству пива «Балтика Кулер Лайм» – нового сорта в линейке молодежного бренда «Балтика Кулер».
«Рост популярности сортов пива с вкусовыми добавками – одна из актуальных тенденций мирового рынка пива, и бренд «Балтика», как лидер российского рынка, не мог остаться в стороне от этого тренда, – говорит Всеволод Николаев, руководитель группы развития бренда «Балтика». – Запуск сорта «Кулер Лайм» позволит повысить продажи и долю на рынке бренда «Балтика» за счет привлечения новых совершеннолетних потребителей, в том числе молодых женщин».
Новинка представляет собой сочетание вкусов легкого освежающего пива и тропического лайма. За счет добавления сока лайма в классическое пиво создается эффект экстра освежения и смягчается горчинка, присущая обычным сортам. Для изготовления сорта «Балтика Кулер Лайм» используются дрожжи, разработанные пивоварами компании специально для бренда «Балтика Кулер» на основе уникального штамма, найденного на Камчатке и на островах Курильской гряды. Благодаря этим дрожжам, которые используются только для производства сортов бренда «Балтика Кулер», пиво имеет мягкий вкус и легко пьется.
«Балтика Кулер Лайм» выпускается в прозрачной бутылке 0,5 л с удобной пробкой с кольцом. Рекомендованная розничная цена составляет 28 руб. Новый сорт уже доступен во всей России. Производство налажено на площадках компании в Санкт-Петербурге, Туле и Красноярске. В поддержку запуска запланирована национальная рекламная кампания.
ВИНО
Экономия для активных
В июне компания «Классика» выводит на рынок новые вина под маркой «Городская штучка». Это столовые вина, красные и белые, полусладкие и полусухие.
«Стратегическая цель компании «Классика» – это создание мультикатегорийной компании с конкурентным и перспективным ассортиментным портфелем брендов, – говорит генеральный директор компании «Классика» Александр Лашков. – Для формирования сбалансированного портфеля торговых марок был проведен ряд работ, который позволяет нам говорить, что выпускаемые сейчас ассортиментные линейки торговых марок – это перспективные и конкурентоспособные продукты. Следуя маркетинговой стратегии, мы выпускаем собственные торговые марки с планируемой частотой – 1-2 новые марки в месяц. Сейчас на российском алкогольном рынке основное развитие и изменения происходят в нижних ценовых сегментах (эконом и средний). В этом сегменте мы представляем
серию тихих вин «Городская штучка» –
это наш майский брендинговый актив».
«Городская штучка» позиционируется как оригинальная марка, созданная для молодой, жизнерадостной и активной аудитории.
Содержание алкоголя: 11-12%. Выпускаются в стеклянной бутылке 0,7 л
(вид укупора – корковая пробка) и в TetraPak 1,0 л.
Ориентировочные розничные цены вина «Городская штука» – 80-85 руб. за бутылку.
ГАЗИРОВКА
Яблоко с бонсая
Coca-Cola представляет новый вкус Fanta – Fanta Яблоко Азия. Напиток со вкусом яблока стал дополнением к уже существующей линейке напитков от Coca-Cola. Fanta Яблоко Азия производится в упаковке объемом 0,5 л, 1 л и 2 л и доступна в продаже во всех регионах России.
Символом новой Fanta стало квадратное яблоко. Согласно креативной концепции, оно однажды выросло на маленьком дереве бонсай в далекой Азии. Это яблоко было настолько сочным, притягательным и вкусным, что только оно было достойно того, чтобы послужить основой лучшего напитка – Fanta Яблоко Азия. Но попробовать этот чудесный напиток могут далеко не все, ведь на его защиту встала воинственная гусеница-самурай – хранитель нового вкуса. Только самые смелые и отважные могут победить этого грозного воина и добраться до главного приза – бутылки Fanta Яблоко Азия.
Померяться силами с чудо-гусеницей и погрузиться в полный опасностей, но увлекательный мир приключений может каждый, сыграв в игру на сайте www.fanta.ru. Специально для этой игры было придумано и создано несколько персонажей, которые помогают игроку в его нелегкой битве, поддерживая его и наделяя необходимыми навыками. Также игру можно загрузить на мобильный телефон и играть в нее в любое удобное время –
на перерывах между лекциями, по дороге в институт и домой.
ИНГРЕДИЕНТЫ
Коды от подделок
«САФ Нева», российское подразделение крупнейшего производителя дрожжей Lesaffre Group, выбрала компанию Amcor Flexibles для разработки упаковки быстрорастворимых хлебопекарных дрожжей «САФ Момент», которые представлены на российском рынке.
Дрожжи «САФ Момент» представлены в упаковке, состоящей из трех саше с разным дизайном, каждый из которых символизирует ту или иную стадию хлебопечения. Индивидуальный дизайн саше плюс полускрытый логотип «САФ», который нанесен особым способом печати, отвечает требованиям производителя к защите от подделок.
«Дизайн нашей новой упаковки дрожжей очень привлекателен для покупателей. Забавные картинки, а также противни и миски, напечатанные серебряной краской, сразу притягивают глаз», – говорит Татьяна Вилянинова, директор производства «САФ Нева».
Кроме того, на обратную сторону каждого саше нанесен уникальный производственный код, позволяющий отслеживать продукцию. Печать этого кода требует специального струйного печатающего устройства непрерывного действия (CIJ) и высокого качества пленки.
ВОДКА
Для земляков
В конце мая компания Байкалфарм выпустила в продажу новинку – водку «Иркутянка». На самом предприятии прокомментировали идею выпуска именной иркутской водки тем, что в Восточной Сибири сложилось очень хорошее отношение к продукции завода.
Говорит директор по развитию и маркетингу ОАО «Байкалфарм» Андрей Черняев: «Уверен, что водка «Иркутянка» понравится жителям города и области. И не только потому, что она носит такое название, но и потому, что, на наш взгляд, мы смогли сделать, пожалуй, самую свою лучшую на настоящий момент водку».
Новая водка, считают в компании, должна стать подтверждением того, что бурятская компания становится межрегиональной. Новые торговые марки, начиная с «Иркутянки», будут только подчеркивать это. В дальнейшем рассматривается возможность выпуска «Иркутянки» на территории Иркутской области.
КОФЕ
Танзанское сочетание
В Starbucks появился африканский кофе средней насыщенности (medium) из Африканского континента – Tanzania. Продукт представлен и в России.
Tanzania – именно тот сорт кофе, который можно пить со льдом. Напиток сохраняет вкус и аромат, а также приобретает свежесть и прохладу, которой так не хватает жарким летом. Охлажденный и горячий кофе Tanzania идеально сочетается с тропическими фруктами и ягодами. Этот сорт, как правило, дегустируют с малиновым чизкейком или ягодным дэнишом из ассортимента десертов Starbucks. Это позволяет раскрыть и подчеркнуть уникальные особенности кофе.
Кофе Tanzania полностью соответствует стандартам социально гуманитарной программы Starbucks Shared Planet («Общая планета») и маркирован специальным логотипом. Это означает, что кофе – «ответственно выращенный», то есть выращенный без применения каких-либо химических добавок, удобрений и пестицидов – с соблюдением технологий, максимально безопасных для окружающей среды. Кроме того, это значит, что кофе – «справедливо реализованный». Он закупался у фермеров на справедливых условиях: по высокой цене, которая соответствует высокому качеству кофе.
ПИВО
Подчеркнутая экспериментальность
Креативное агентство Deluxe Interactive разработало дизайн алюминиевой банки для пива Miller. Впервые за пятнадцатилетнюю историю Miller в России марка представляет алюминиевую упаковку объемом 0,5 литра.
Главная задача дизайна - подчеркнуть сочетание экспериментальности и инноваций в имидже Miller со стремлением сохранять и накапливать традиции.
«Знакомая потребителю черная этикетка стеклянных бутылок Miller и золотой фон банки с прогрессивным графическим рисунком – это очередное эволюционное звено в истории бренда, символ постоянного движения вперед», – утверждают дизайнеры.
