В фокусе 

Обзор наиболее ярких обновлений брендов на отечественном продовольственном рынке

ПИВО 

Молодежный характер

Пивоваренная компания «Балтика» приступает к выпуску пива «Невское ICE» в новой упаковке, дизайн которой должен подчеркнуть молодежный характер бренда.
Новая упаковка стала более эргономичной, современной и стильной. Кубики льда, из которых как будто сложена бутылка, стали более узнаваемыми, а цвета этикетки – ярче, благодаря чему пиво заметнее выделяется на полке.
«Невское ICE» в новой бутылке производится на площадках компании в Санкт-Петербурге, Туле, Ярославле, Ростове и Самаре. География продаж – вся Россия.

 

ТАБАК

По мнению потребителей

В российской рознице начинаются продажи сигарет Viceroy в упаковке с новым дизайном. «Бритиш Американ Тобакко» перезапустит марку по всему миру, в первую очередь – в России и Венгрии. Viceroy будет по-прежнему представлен тремя версиями: Red, Blue и Silver.
Viceroy – это один из шести ключевых брендов «Бритиш Американ Тобакко», продающийся более чем в 40 странах. В Россию марка пришла в 2006 году и добилась значительного успеха – за два года российский рынок стал для Viceroy вторым по объему продаж в мире.
Перед тем как принять решение о перезапуске, «Бритиш Американ Тобакко» изучила потребительские предпочтения на шести рынках компании, включая Россию. Результатом исследования стал новый дизайн для пачек Viceroy, который выбрали его участники.
Перезапуск Viceroy будет поддержан коммуникацией в прессе и точках продаж, а в крупнейших городах России пройдут рекламные акции для потребителей.
Сигареты Viceroy производятся на фабрике «БАТ-СТФ» в Саратове. Максимальная розничная цена – 14 руб.
«Считается, что потребители недорогих сигарет консервативны в своих предпочтениях, а смена дизайна – это смелый шаг для марки, позициони­рующейся в нижнем ценовом сегменте. Поэтому для нас было принципиально важно, чтобы российские потребители приняли участие в выборе нового дизайна для Viceroy, так как Россия – один из крупнейших рынков для марки», – говорит Наталья Павлова, руководитель группы торговых марок «БАТ Россия».

 

ШОКОЛАД

Смена иллюстраций

На прилавках магазинов появился «Русский шоколад» в обновленной упаковке.
Задача по редизайну упаковки марки «Русский шоколад», принадлежащей компании «Объединенные кондитеры», была предложена специалистам брендингового агентства Quantum Graphics.
Концепция обновленного дизайна раскрывает эмоциональную составляющую марки «Русский шоколад», русского бренда с традиционно высоким качеством, что всегда являлось синонимом отечественной кондитерской продукции.
В дизайне была сохранена
преемственность старой упаковки, однако логотип в новой концепции дизайна приобрел современный облик, а качественно новые по исполнению иллюстрации видов старой Москвы и Санкт-Петербурга сменили прежние пейзажи.
«Русский шоколад» делится на 2 группы – классический и пористый. На сегодняшний день под маркой «Русский шоколад» выпускается 18 видов шоколада.

 

МОРОЖЕНОЕ

Мини-бикини от Depot WPF

Группа компаний «Талосто» (собственник бренда «Мини-бикини») осуществила редизайн упаковки и логотипа мороженого.
Продукт «Мини-бикини» представляет собой палочки мороженого с вареной сгущенкой внутри, покрытые глазурью с вафельной крошкой. В составе линейки представлены 2 SKU со вкусами крем-брюле и ваниль.
С наступлением летнего сезона в магазинах городов-миллионников покупатели смогут приобрести вкусное мороженое, помещенное в удобный контейнер. Упаковка продукта выполнена в современном стиле и яркой цветовой гамме. Таким образом, она выделяет «Мини-бикини» в своем сегменте. Образ модницы на упаковке выполнен в «гламурном» стиле жительниц большого города.
Дизайнеры сделали упаковку более читаемой и динамичной по сравнению с предыдущим оформлением. Шрифт же логотипа теперь напоминает собой «палочки» мороженого.

 

ШОКОЛАД

Ощущение праздника

Анализ непростой ситуации на рынке, а также результаты проведенного исследования потребительских предпочтений подтолкнули компанию «СладКо» к решению о ребрендинге основного бренда компании. Главной задачей ребрендинга стало увеличение объема потребления. В ходе исследования было выявлено, что образ бренда «СладКо» непонятен потребителю и не соответствует его потребностям, а продукция не всегда ассоциируется с брендом «СладКо», в том числе из-за отсутствия объеди­няющего идентифицирующего элемента в дизайне упаковки.
Ребрендинг компания начала с усовершенствования продукции. Были модернизирована технология производства и усовершенствованы рецептуры, расширен ассортимент конфет и шоколада. При разработке нового позиционирования бренда «СладКо» менеджмент опирался на длительную историю компании –
свыше 40 лет успешной работы. Сейчас «СладКо» входит в топ-5 производителей кондитерских изделий на российском рынке.
В рамках проекта дизайнеры предложили новые логотип компании и дизайн упаковки конфет в коробках, шоколадных плиток и батончиков.
Новая упаковка продукции выполнена в стиле ампир с позолоченным орнаментом и украшена стихами
А. Пушкина, М. Лермонтова, С. Есенина, Ф. Тютчева и др. Это подчеркивает приверженность бренда традициям. Кроме того, упаковка создает ощущение праздника.
Обновленная продукция «СладКо» уже появилась в торговых точках. Ребрендинг шоколадной продукции поддерживается федеральными ATL- и BTL-программами.

 

ВОДА

Переодеть по-итальянски

В июне этого года «Аква Минерале», лидер на рынке воды в России, предстала перед потребителями в новой упаковке. Впервые с момента запуска бренда изменилась форма бутылки и дизайн этикетки.
Цель изменения дизайна: придать упаковке более стильный и современный вид, лучше выделить ее на полке. Новая бутылка «Аква Минерале» разрабатывалась в сотрудничестве с итальянской компанией Robilant Associati, которая известна своими дизайнерскими предложениями для таких брендов, как Alfa Romeo, Ferrari Perle Nero, Martini, Bacardi, Ferrero и другие.
Новый дизайн «Аква Минерале» получил высокие оценки по результатам потребительского теста. Начало продаж «Аква Минерале» в новом дизайне будет сопровождаться активной маркетинговой поддержкой на телевидении и в местах продаж.

 

ШОКОЛАД

Балансирующие конфеты

Компанией Kraft Foods Russia (собственник бренда Alpen Gold) произведен редизайн упаковки ассорти шоколадных конфет Alpen Gold Composition.
Напомним, что конфеты Alpen Gold Composition были запущены в 2005 году. Линейку шоколадных конфет составляют Ассорти конфет из молочного шоколада (2 SKU), Ассорти конфет из темного шоколада (1 SKU) и Ассорти конфет из молочного и темного шоколада (2 SKU).
Проект включал несколько творческих аспектов. Следовало подчеркнуть единство дизайнов упаковки в линейке, усилить дифференциацию от конкурентов на полке, акцентировать позиционирование и сделать еще более четкой коммуникацию наличия разных начинок в наборах ассорти.
Для разработки была принята концепция с композицией из балансирующих конфет и ингредиентов. В концепции сохранено привычное ясно различимое цветовое кодирование. Особым направлением работы было создание для Ассорти конфет из молочного и темного шоколада особых элементов, отличающих этот более праздничный, подарочный продукт от всей линейки. В соответствии с принятой концепцией были проведены фотосъемка и доработка полученных изображений.
Наборы шоколадных конфет Alpen Gold Composition в обновленной упаковке уже поступили в розничную продажу.

 

ПИВО

Подчеркнутая крепость

Один из самых известных сортов в портфеле бренда «Балтика» выпускается в измененной упаковке. В первую очередь изменения коснулись этикетки: благодаря благородному золотому цвету, она стала выглядеть более премиально. Теперь на лицевой части заметно указан процент содержания алкоголя – 8%. Как сообщает пресс-служба «Балтики», натуральность и высокое качество «Девятки» подчеркивает размещенная на этикетке серебряная медаль конкурса Superior Taste Award: награда, полученная «Балтикой №9» в 2008 году в Брюсселе. Фольгу сменила кольеретка из плотной металлизированной бумаги. Яркую красную обводку вокруг цифры 9 и саму выразительную цифру сохранили: по этим четким идентификаторам потребитель привык легко находить бренд на полке.
Напомним, что предыдущий рестайлинг пива «Балтика №9» прошел в 2004 году.

 

ВИНО

Аутентичность по-аргентински

 Компания «Игристые вина» провела редизайн линейки столового вина El Paso.
Цель изменения дизайна – придать внешнему виду продукта большую аутентичность, а также сделать вино более заметным на полке. 
Этикетка для вина El Paso выполнена по технологии трафаретной печати объемным тактильным лаком, благодаря чему изображение гербовой печати на этикетке полностью имитирует старинную восковую печать. Кроме того, дополнительным плюсом использования данной технологии является защита продукции от подделок. Этикетка печатается на новейшем американском оборудовании с применением особой технологии, специальных расходных материалов и собственных «ноу-хау» компании «Аляска-Полиграфоформление». 
Четыре популярных сорта вина – 
Каберне, Мерло, Шардоне и Совиньон – олицетворяются разными фрагментами небольшого аргентинского курортного городка. Вино представлено сухими и полусладкими кондициями в упаковках бутылка 0,75 л и бэг-ин-бокс 3 л.