В фокусе 

Обзор наиболее ярких обновлений брендов на отечественном продовольственном рынке

Редизайн

По собственным разработкам

Продуктовый дивизион ГК «Бородино» завершил работу по рестайлингу линейки холодного чая, выпускаемого под торговой маркой Infinitea (бренд выведен на рынок в 2007 году). В ходе рестайлинга были изменены упаковка и этикетка продукта. Теперь чай разливается в уникальную бутылку с оригинальным укупором – порцион­ным стаканчиком. Она разработана ГК «Бородино» для новых напитков. Эта бутылка является фирменной «бородинской» упаковкой. Прессформа выпущена ООО «Бормаш», преформа и пластиковый колпачок для питья производит ЗАО «Бородино» (предприятия входят в ГК «Бородино»). Первым напитком, разлитым в данный тип бутылки, стала вода Mineraloff. Чай разливается на заводе «Спасо-Бородинские воды», который входит в состав ГК «Бородино». Рекомендованная розничная цена бутылки: 22-25 руб.

МОЛОКО

Естественно и минималистично

Марка функциональных молочных продуктов «Био Баланс» изменила свой имидж. В поддержку ребрендинга марки стартовала телевизионная рекламная кампания: 20- и 30- секундные ролики зрители могут увидеть на «Первом» канале, телеканалах «Россия», СТС, «Домашний», ДТВ, НТВ и ТНТ. Рекламная кампания создавалась на основе нового пози­ционирования: «Био Баланс» восстанавливает жизненные силы организма естественным путем. Она ориентирована на современных людей, которые понимают важность здорового образа жизни и ценят высокое качество и натуральность молочных продуктов. «Для Био Баланс это первая телевизионная кампания» – говорит директор по маркетингу компании Юнимилк Марчо Куюмджиев. – Уверен, что дебют станет успешным и поможет усилить имидж бренда и, как следствие, увеличить наши продажи». На протяжении последних месяцев «Био Баланс» претерпел ряд изменений. Сегодня «Био Баланс» на эксклюзивных правах использует в продукции уникальный пробиотик LGG, способствующий улучшению пищеварения и укреплению организма. И если в странах Европы это ноу-хау успешно применяется в течение свыше двух десятилетий, то в России LGG появились совсем недавно в линейке продуктов «Био Баланс». Изменился и внешний вид продуктов, выпускаемых под брендом «Био Баланс». Несмотря на то, что форма бутылки осталась прежней, дизайн упаковки полностью изменился, стал более стильным и современным, отвечающим тенденции минимализма в упаковке. Брендинговое агентство, создавшее новый визуальный образ «Био Баланс», – Mildberry Brand Building Solutions. Идею рекламной кампании разработали в креативном агентстве MILK.

МОЛОКО

Подчеркнутая натуральность

Продукты марки «Домик в Деревне» теперь производятся в новой упаковке. Как сообщает пресс-служба компании «Вимм-Билль-Данн», в настоящее время возникла необходимость обновить дизайн упаковки продуктов «Домик в Деревне», чтобы лучше выделяться на полке и подчеркнуть свои преимущества, указав их прямо на упаковке. «Домик в Деревне» – это всегда 100% натуральные продукты, и теперь эта надпись всегда будет присутствовать на каждом продукте. На новой упаковке ТВАSlim появилась удобная завинчивающаяся крышка, которая делает употребление молока более удобным для покупателей. Также новая упаковка сохраняет преемственность с предыдущим дизайном. Ребрендинг проходил в несколько этапов. Первым «переоделось» молоко, что произошло в конце 2008 года. Затем, в июне – июле 2009 года новая упаковка появилась и у кефира «Домик в Деревне». В июле этого года на полках магазинов в новой упаковке также появилась и сметана «Домик в Деревне».

ПИВО

Золотая преемственность

Heineken завершил редизайн одного из ведущих брендов компании – Zlaty Bazant. Пиво в упаковке обновленного дизайна появится на полках отечественных магазинов в октябре. Изменения коснулись всей линейки бренда: бутылки, банки и ПЭТа. Новый дизайн был разработан брендинговым агентством Mildberry. При разработке дизайна для России отечественные маркетологи опирались на результаты, полученные в Словакии. Однако было уделено большее внимание решению дополнительных задач, т.к. в России бренд Zlaty Bazant позиционируется иначе, чем в Словакии (родине бренда) и в Европе. Российские маркетологи решили акцентировать премиальность Zlaty Bazant золотым цветом, который в восприятии отечественного потребителя неизменно ассоциируется с пивом класса «премиум» и соответствует коммуникации бренда: Zlaty Bazant – «Из золота солода». Одной из задач редизайна явилось усиление преемственной связи пива Zlaty Bazant с чешскими традициями пивоварения. В рамках редизайна были использованы стилизованные шрифт и геральдика, надпись на чешском языке, а также новая нестандартная форма этикетки, где логотип и надпись Zlaty Bazant объединены. Бренд ведет агентство Euro RSCG Znamenka, которое будет делать кампанию в поддержку редизайна.

НАПИТКИ

По индийским мотивам

Компания Imadesign разработала концепцию, название, дизайн логотипа и этикеток для ТМ холодного фруктового чая компании «Денеб». Ранее данный продукт выпускался под названием «Холодный чай «Денеб» и имел хорошие показатели продаж в республике Дагестан и в Южном федеральном округе. Однако компания приняла решение о выводе марки на федеральный уровень, поэтому возникла необходимость в изменении оформления упаковки и в создании нового имени ТМ. Новое название должно было решать две основные задачи: во-первых, быть прямо или косвенно связано с чаем, а во-вторых, с дизайном этикетки. Этикетка, в свою очередь, должна была стать единым целым с новой бутылкой, уже разработанной для торговой марки. Наиболее активным элементом дизайна бутылки был орнамент, который и стал отправной точкой проекта. Сотрудники компании Imadesign решили, что орнамент на бутылке необходимо поддержать орнаментом на этикетке, который, в свою очередь, должен был найти отражение в имени торговой марки. Из всех созданных вариантов поставленным задачам лучше всего соответствовало название «Менди». Менди – это рисунки на коже, сделанные натуральной растительной краской, которыми традиционно украшают себя женщины на востоке, особенно в Индии. Название и орнамент на этикетке должны были составить единый ассоциативный ряд: Индия – индийский чай (который в России традиционно считается одним из лучших), и тем самым создать нужный образ. Основной элемент декоративного рисунка этикетки стилизован под традиционный для искусства менди орнамент, состоящий из кругов, наложенных друг на друга наподобие чешуи. Повторяемость элементов позволяет создать активный, но не шумный фон этикетки, на котором без труда считываются логотип торговой марки, вкус и продуктовая категория. В логотипе ТМ также использованы орнаментальные элементы для придания ему визуального единства со всей композицией. Линейка ТМ насчитывает 5 вкусов. Цвета этикеток подобраны таким образом, чтобы ассоциативно соотноситься с одним из них. На этикетке также присутствуют фотоизображения ягод или фруктов. Предпочтение реалистичным изображениям было отдано поскольку, по сравнению с иллюстрациями, они лучше отражают такую важную характеристику продукта как натуральность. Для большего единства упаковки и этикетки на крышку бутылки нанесен основной элемент орнамента этикетки. Представленное решение позволило придать марке модный сегодня индийский стиль и характерную для него гармонию, живость, эмоциональность, позитивное восприятие окружающего мира. Обновленная линейка холодного фруктового чая появилась в продаже в апреле нынешнего года. По словам представителей Заказчика, за первые 4 месяца продажи данного продукта выросли на 50% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Сегодня ТМ «Менди» составляет 80% всего холодного чая, продаваемого в Дагестане.

ПЕЧЕНЬЕ

Причудливое превращение

Компания Kraft Foods, следуя стратегии оптимизации продуктового портфеля после приобретения ОАО «Большевик», приняла решение осуществить ребрендинг бисквитного печенья «Причуда», начав производство данного продукта под товарным знаком Alpen Gold. Разработку концепции упаковки для обновленного продукта Kraft Foods поручила компании Max Brandson. В рамках работы над этим проектом компании Max Brandson предстояло создать дизайн упаковки, отвечающий следующим требованиям: – сохраняющий визуальное единство и общий стиль с существующими упаковками других категорий продуктов под товарным знаком Alpen Gold; – доносящий до потребителя мысль о том, что внутри упаковки – пре­миальное печенье с фруктовым джемом или суфле. В результате, компанией Kraft Foods был утвержден вариант дизайна упаковки с четким разделением на бренд-зону и продуктовую зону. При создании дизайна упаковки была использована традиционная для бренда Alpen Gold вариативность цветов и яркие краски. На этапе финализации работ компанией Max Brandson была проведена фотосъемка и последующая доработка изображений ингредиентов, полученных в результате такой фотосъемки, для их дальнейшего использования в дизайне упаковки продукции. Обновленное бисквитное печенье с начинкой, под названием Alpen Gold ChocoLife, появилось на полках торговых точек в июле 2009 года. Ассортимент продукции состоит из семи вкусов – «Лесные ягоды», «Апельсин», «Вишня», «Клубника», «Абрикос», «Суфле Гранд Шоко», «Суфле Ваниль».

ТОРТЫ

Больше аппетита

Компания «Хлебпром» и брендинговое агентство Quantum Graphics обновили дизайн упаковки уникальных вафельных тортиков «Джеймс Бейкер». Уникальные вафельные тортики «Джеймс Бейкер» за несколько лет завоевали сердца тысяч сладкоежек, однако, при высокой конкуренции оставаться любимчиком в устаревающем дизайне стало непросто. В компании «Хлебпром» было принято решение: «Менять дизайн, не дожидаясь падения продаж». Обновление образа «Джеймса Бейкера» доверили брендинговому агентству Quantum Graphics. В задачу агентства входило не только освежить дизайн упаковки, но и вкусно показать сам продукт – вафельный торт. Была проведена постановочная фотосъемка, где для каждого из пяти вкусов были тщательно подобраны составляющие ингредиенты и декор. Вафельные тортики «Джеймса Бейкера» в свежем дизайне уже можно наблюдать на стеллажах супермаркетов. Работа принимает участие в ММФР в номинации «Упаковка и этикетка» в сентябре 2009 года.

ПИВО

Удлинение и плавность

Пивоваренная компания «САН ИнБев» объявляет о начале производства пива «Сибирская Корона» в новой бутылке. Первый розлив состоялся 21 августа на Омском заводе компании. Отличительные черты новой бутылки – плавные линии, удлиненное горлышко, обновленная кольеретка. Омский завод компании «САН ИнБев» является родиной «Сибирской Короны», именно поэтому право первого розлива в новую бутылку было предоставлено этому филиалу компании.

МЮСЛИ

По месту происхождения

По заказу алтайского производителя смесей из зерновых хлопьев компании «Натурфрукт», REALPRO разработала торговую марку и дизайн упаковки линейки мюслей, а также каши быстрого приготовления. Ранее продукция компании продавалась под торговой маркой «Натурфрукт». Вскоре на прилавках магазинов ее заменит продукция под торговой маркой «Бия Микс». Название торговой марки обозначает место происхождения товара и является основным идентификатором всей продукции.

ТОРТЫ

Философия объединения

«Русская нива» меняет позиционирование – она становится «ближе к семье». Вместе с изменением философии бренда изменится и его фирменный стиль. Вся продукция этого бренда поменяет упаковку, а у каждого продукта этой торговой марки появится сердце в виде нового логотипа. «Современный ритм жизни практически не оставляет возможности для проведения времени в кругу близких людей. Семейные ценности постепенно вытесняются погоней за заработком и строительством карьеры, а интернет все больше заменяет личное общение, – говорится в официальном релизе компании, – поэтому «Русская нива» предлагает вернуться к традициям семейного чаепития, ведь ничто так не объединяет людей как неторопливые беседы в уютной обстановке за чашечкой чая с кусочком торта». Смена концепции позиционирования нашла свое отражение в измененном фирменном стиле «Русской нивы». Логотип в виде сердца символизирует тепло и уют домашнего очага, искренность и чистоту человеческих отношений, любовь и позитивное отношение к окружающим. На новом логотипе размещен слоган: «В лучших семейных традициях!». Первым тортом линейки «Русская нива», которого коснулась смена упаковки, стал «Медовик». Его оформление полностью изменилось – оно стало более дружелюбным и комфортным. Торт в такой упаковке, поставленный на стол, должен создать особую обстановку, располагающую к живому общению.

ПИВО

Тест на внимание

Баночное пиво Paulaner Hefe-Weissbier с обновленным дизайном поступило в августе в розничную продажу на территории России. Пивоваренным заводом Paulaner Brauerei разработана новая упаковка в традиционном для торговой марки Paulaner стиле. Нововведения коснулись цветовой гаммы продукта – банка стала небесно-голубого цвета, созвучного с флагом федеральной земли Бавария, где и располагается завод. Основные элементы, при этом, остались неизменными, включая хорошо всем известный «биргартен» – пивной садик – традиционный имидж завода Paulaner. «Кто сказал, что банки пива всегда должны выглядеть одинаково?» – так охарактеризовали свое решение немецкие производители. По информации Paulaner Post, официального бюллетеня пивоварни, новый привлекательный дизайн призван в большей степени обращать на себя внимание покупателей на полке в магазинах. Все нововведения коснулись только внешнего вида банки.

КОНФЕТЫ

В шоколадном стиле

Компания «Коммунарка» заказала студии «Акима Мельника» дизайн упаковки для шоколадных конфет Chocolate style (170 г). Помимо этого, им также было разработано и графическое начертание названия. Печать осуществлена A&R Carton (Литва).

ПИВО

Настоящая зелень

Компания Heineken в Беларуси объявила об обновлении ПЭТ-упаковки для пива «Бобров». Совместно с российским брендинговым агентством «Свое мнение» была разработана новая этикетка, которая, по словам маркетологов Heineken, стала чистой, свежей, более яркой и контрастной. Для достижения большего эффекта при печати был применен новый материал – металлизированная пленка, а бутылка приобрела настоящий пивной зеленый цвет. «Цель предпринятых изменений – освежить облик марки, сделать ее более современной, выделить на полках, при этом кардинально не меняя дизайн», – считает Анастасия Ганжа, бренд-менеджер Heineken в Беларуси. Андрей Кугаевских, креативный директор брендингового агентства «Свое мнение»: «В этом проекте в первую очередь важно было понять, какая степень изменений будет оптимальна для дизайна бренда. Сохраняя высокую степень преемственности и пивной традиционности, мы работали с нюансами восприятия, сделав этикетку более лаконичной и добавив в нее капельку свежих эмоций».