ВодкаНе такой, как все
Компания «Питейный дом» будет производить водку для сети «Монетка». Созданием новинки занималось агентство Ruport, позиционироваться продукт будет как среднеценовой. Как отмечают в компании, целевую аудиторию компании составляют люди, относящиеся к среднему классу и выше, а также служащие и менеджеры среднего звена. Перед Ruport стояли задачи разработать название и слоган для новой марки водки, выбрать бутылку, крышку и создать подходящий дизайн этикетки, регламентировать правила использования логотипа и стилеобразующих элементов в маркетинговой и POS-продукции, разработать дизайн гофрокороба. «Основная идея водки в том, что она может стать неотъемлемой частью любого праздника и доброго, дружеского застолья, – говорят в Ruport. – Это качественная водка с доступной ценой и приятным вкусом. Она легко пьется, а на утро не вызывает болезненного похмелья». Дизайнеры разработали для водки фирменный стиль, который выделит ее на фоне других и визуально приблизит к премиум-классу. Для этого был использован эффект преломления, который будто «замораживает» бутылку, придает ей «заиндевевший» вид.

ПивоАпелляция к традициям
«Очаково» расширила линейку пива и приступила к выпуску пива «Очаково Крепкое 8%». Новинка представляет собой классическое крепкое светлое пиво с ярко выраженным вкусом, которое является самым крепким сортом в линейке. Высокое содержание спирта в пиве «Очаково Крепкое 8%» достигается высокой плотностью пивного сусла и полным технологическим циклом брожения при использовании высококачественного сырья: солода и хмеля. Для варки пива применяется чистейшая вода, прошедшая тщательную трехступенчатую подготовку. Данный сорт сочетает в себе крепость и оригинальность вкуса. Пиво «Очаково Крепкое» является 100% натуральным продуктом. При его изготовлении, как и всей линейки пива «Очаково», используется технология «холодной фильтрации».
В компании подчеркивают, что классическая цветовая гамма вызывает чувство спокойствия и апеллирует к устойчивым традициям. Кроме того, в основную гамму добавлен белый цвет. Это избавляет этикетку от банальности, делает ее оригинальной и запоминающейся. Главная марка компании – пиво «Очаково» – существует уже более 10 лет. Именно это пиво впервые в России было разлито в удобную пластиковую упаковку.
Компания давно позиционирует себя как продолжателя русских традиций. 
В декабре она выпустила календарь «Очаково. Национальная гордость России» для сотрудников и партнеров компании. Основная идея календаря - продолжение славных русских традиций и возрождение исконно русских напитков компанией. Стиль, в котором календарь выполнен - ассоциативное рисование, основанное на национальных русских традициях и фольклоре.

ПивоЗимняя вишня
«CАБМиллер РУС» продолжает развивать премиальный сегмент, несмотря на кризис. Она начала производство и продажу двух новых сортов пива под маркой Redd’s –
Redd’s Dark Passion со вкусом черной смородины и Redd’s Velvet Fire с ароматом вишни.
«Вывод на рынок новых вкусов Redd's обусловлен стабильно-позитивной динамикой продаж марки и растущим спросом потребителей на нишевые сорта пива, – говорит Бертран ван Реннинг, директор по маркетингу «САБМиллер РУС». Мы рассчитываем привлечь внимание потребителей к новинкам Redd's, а также укрепить лидирующее положение марки в суперпремиальном сегменте и акцентировать женственный премиальный имидж сладкого пива».
За шесть лет на российском рынке бренд Redd's завоевал сильные позиции в суперпремиальном сегменте, показал стабильную позитивную динамику и увеличение доли в сегменте на 40% (по данным ACNielsen, декабрь 2008 года). Смена дизайна упаковки и вывод на рынок оригинальной банки весной 2008 года способствовали увеличению объемов продаж марки на 27% по состоянию на август 2008 года. По данным количественного исследования «САБМиллер РУС» в Москве и С.-Петербурге, новые вкусы Redd's вызвали интерес и готовность потребителей их попробовать.

СигаретыОбкатка марки
В конце февраля 2009 года начались розничные продажи Pall Mall Nanokings, новой марки формата Compact King Size. Россия – первый рынок «Бритиш Американ Тобакко», на котором появились эти сигареты.
Новая линейка Pall Mall Nanokings включает три версии: Blue с содержанием 7 мг смолы и 0,6 мг никотина; Amber с содержанием 4 мг смолы и 0,4 мг никотина; Silver с содержанием 1 мг смолы и 0,2 мг никотина.
Pall Mall Nanokings производится на фаб­рике «БАТ-СПб» в С.-Петербурге. Максимальная розничная цена Pall Mall Nanokings – 28 рублей.
«Средний ценовой сегмент, в котором позиционируется марка Pall Mall, активно развивается: по итогам 2008 года он занимает более 26 % российского табачного рынка. Следуя этим двум тенденциям, мы представили российским совершеннолетним потребителям Pall Mall Nanokings», – говорит Наталья Павлова, руководитель группы марок «БАТ Россия».
Сигареты Pall Mall появились в 1899 году в США. Сегодня Pall Mall – одна из самых знаменитых международных марок «Бритиш Американ Тобакко», которая продается в 60 странах мира. В России ее запустили в1997 году. По данным Nielsen 2008 года, доля марки в среднем ценовом сегменте составила 8,1% в объемном выражении и 7,9% – в стоимостном. Первые сигареты формата Compact King Size появились на российском рынке в 2007 году, когда «БАТ Россия» запустила марку Kent Nanotek. Длина этих сигарет – King Size (83 мм), но при этом их диаметр – всего 5 мм вместо стандартных 7 мм.

НапиткиГорькая альтернатива
Компания «ОСТ-Аква» расширила серию «Напитки из Черноголовки», начав выпуск новых безалкогольных напитков Kinnie и TISANA. Первый представляет безалкогольный газированный напиток, который готовится из красных сицилийских апельсинов chinotto (кинотто) – померанец (горький апельсин) и 18 ароматных трав Средиземноморья. Отличается необычным горьковато-сладким вкусом. В компании говорят, что поскольку сложный вкус напитка напоминает алкогольные напитки, он служит им полезной альтернативой. «ОСТ-Аква» также запустила в производство новые функциональные напитки – серию чаев TISANA, созданных на основе натуральных экстрактов трав и растений и чая-матэ. К ним добавлены натуральные экстракты известных всем трав, произ­растающих на территории России, таких как ромашка, лаванда, мята и т.д. Серия TISANA представлена тремя вкусами: Черный чай «ТИСАНА РЕЛАКС», Чай-матэ «ТИСАНА ТОНИК», Черный чай «ТИСАНА ИММУНИТЕТ». Комбинации чайной основы и трав созданы таким образом, чтобы каждый из чаёв был функционален и нёс в себе определённую пользу организму.

СояПостные радости
К Великому посту бельгийская компания Alpro N.V. предложила верующим линейку продуктов Alpro Soya, включающую в себя напитки и десерты, имеющие растительное происхождение. Под этой маркой выходят соевые напитки для всей семьи в упаковках емкостью 1 литр, трех видов: без соли и сахара (2,2%), с кальцием (1,9%), шоколадный (1,8%); напитки Alpro Soya в пакетиках с трубочкой, емкостью 250 мл: ванильный (1,8%) и клубничный (2,2%). Два наименования десерта: шоколадный (2,3%) и ванильный (1,8%) – выпускаются в стаканчиках 4х125 г. В торговых сетях будут представлены две новинки. Это соевые напитки – Alpro Soya BIO натуральный и Alpro Soya Лесные ягоды. Рекомендуемая стоимость одного литра этих напитков – 135 рублей за упаковку, емкостью 1 л.