РейтингВопреки ожиданиямВ феврале 2009 года общий объем рекламы на восьми крупнейших телеканалах вырос относительно январских показателей. По данным компании Admonitor, объем составил 36,1 тысяч минут. Продукты питания стали второй самой рекламируемой товарной категорией, после парфюмерии, косметики и средств гигиены. При этом в первую десятку самых активных рекламодателей февраля попали Unilever Rus с брендом Lipton (4 место), Danone с маркой Actimel (5 место), Nestle Rus с Nescafe (7 место) и Вимм-Билль-Данн с брендом «Имунеле» (10 место).
По итогам же 2008 года десять крупнейших рекламодателей в целом увеличили свои бюджеты на 20%, до $1, 29 млрд. По данным группы Aegis Media/OKS. Семь из десяти крупнейших рекламодателей в прошлом году сократили расходы на наружную рекламу, прессу и радио. В этих медиа совокупный бюджет снизился на 8%, до $237 млн, тогда как на ТВ вырос на 29%, до $1, 055 млрд. Снижение интереса к другим носителям произошло из-за резкого подорожания — в среднем на 55–60% — телерекламы из-за законодательных ограничений, отметили в Aegis Media/OKS. С января 2008 года допустимый объем телерекламы в час снизился с 12 до 9 минут, в результате объем рекламы на федеральном ТВ, по подсчетам аналитического центра «Видео Интернешнл», снизился по сравнению с 2007 годом на 14%, до 1, 4 млн GRP.

ПродажиУниверсальная этикеткаКомбинат «Очаково» в 2008 году увеличил экспорт пива на 16,5%. Как сообщили в компании «Очаково», экспорт пива составил 64% от общего объема экспортных поставок. Причем основной рост связан с увеличением на 32,1% экспорта пива сортов класса «премиум». Экспорт кваса увеличился на 34% и достиг почти 2,2 млн литров. Поставки за рубеж основных «квасных» марок - «Очаковский» и «Квасенок» - возросли почти на 15%. В настоящее время существуют партнеры, которые заключают договоры исключительно на поставку кваса.Рост объема экспортных поставок специалисты связывают с совершенствованием системы взаимодействия с партнерами, а также с созданием универсальных экспортных этикеток для пива и кваса на нескольких языках, что позволило оптимизировать работу. В 2009 году компания планирует увеличить поставки кваса в страны Европейского союза, расширить географию экспорта за счет выхода на рынки Латинской Америки, Северной Африки и Ближнего Востока. Кроме того, запланировано увеличение объема поставок из краснодарского и пензенского филиалов компании, а также подготовка экспортных отгрузок с тюменского завода «Очаково».
В прошлом году расширилась география экспорта за счет контрактов с Австралией, Литвой, Болгарией и Канадой. Появились новые партнеры в Белоруссии, Молдавии, Армении, Германии, Казахстане и Латвии. Наиболее активными покупателями очаковских напитков были Белоруссия и Германия. Увеличились поставки в Эстонию, Молдавию, США и Грецию.

ИсточникиСарафанные медиаЖурналистским материалам (новости, публикации и рейтинги) из интернет-источников при выборе товара доверяют 47% россиян. Такой вывод содержится в материалах второго всероссийского исследования Trust Guide, проведенного компанией Business Rating в ноябре 2008 года по заказу Pro-Vision Communications. На статьи в региональных и федеральных СМИ ориентируются лишь 33 и 35% респондентов соответственно, говорится в исследовании. Самым влиятельным «традиционным» источником информации, который россияне считают важным при выборе продукта или услуги, оказались журналистские материалы - тесты-сравнения разных продуктов (62%).
В опросе в ноябре 2008 года приняли участие 1285 человек - жителей 12 городов России с населением от 500 тыс. человек и более в возрасте от 16 лет (применялась квотированная выборка по полу/возрасту/типу населенного пункта). Для анализа были приняты только ответы тех респондентов, кто принимает участие в выборе или покупке товаров не менее двух категорий.
Исследование проводилось по 6 товарным категориям: «Напитки и продукты питания, алкоголь, табачные изделия», «Парфюмерия, косметика, средства ухода, обувь, одежда, украшения, часы, аксессуары», «Компьютерная техника», «Медицинские препараты», «Автомобили, недвижимость, мебель», «Аудио/видео и бытовая техника, телефоны, аксессуары». В ходе исследования потребителям было предложено оценить важность 18 источников информации, в том числе таких, как журналистские и рекламные материалы, тематические мероприятия и промо-акции.
Среди первой пятерки наиболее влиятельных источников информации по 6 товарным категориям для решения о покупке называются рекомендации экспертов (на них ориентируются в среднем 70% потребителей). Далее следуют мнения участников дискуссий в чатах, форумах и блогах - к ним прислушиваются 67% респондентов. Этот показатель в 1,8 раза больше, чем в конце 2007г. Также в числе наиболее важных источников информации оказались консультации менеджеров и продавцов непосредственно в точках продаж - к ним прислушиваются 65% российских потребителей. Эксперты считают, что такие данные демонстрируют тенденцию постепенного отказа российских потребителей от «посредников» - традиционных медиа и рекламы - в поисках объективной информации. Как показало исследование, россияне все более активно используют интернет, чтобы получить доступ к более объективной, по их мнению, информации. Абсолютными лидерами доверия во всех товарных категориях оказались «частные» источники: личный опыт, знания или мнение конкретных людей. Влияние социальных сетей на принятие решения о покупке выросло за последний год почти в 2 раза, а количество активных пользователей интернет (раз в неделю и чаще) по сравнению с 2007г. увеличилось с 49% до 66%. По оценке генерального директора Pro-Vision Communications Владимира Виноградова, «в условиях новой экономической ситуации россияне становятся все более опытными потребителями, их требования к информации повышаются, более эффективным каналом коммуникации становится private-медиа».

 

ПроектКонкурент из глубинВ России планируется воссоздать сеть магазинов «Океан» для торговли рыбной. Первый магазин сети может быть открыт в конце весны 2009 года, сообщил глава Росрыболовства Андрей Крайний. По его словам, эти магазины будут ориентированы на создание условий для предложения на российском рынке доступной по цене рыбы. Рыбная продукция в магазинах «Океан» будет продаваться по цене на 30-50% дешевле, чем в торговых сетях. Снизить цены на нее планируется за счет предоставления таким магазинам помещений в аренду по минимальным ставкам, а также за счет устранения посредников из оборота рыбной продукции. «В рамках этой сети встретятся рыбак и покупатель без посредников», - сказал Крайний. По его словам, участвовать в создании сети магазинов будет бизнес, и уже поступило предложение об участии от одной из торговых сетей. При этом цены на продукцию в магазинах будут контролировать власти субъектов РФ. В случае, если компания-оператор начнет повышать цены на рыбную продукцию в этих магазинах и приближать к ценам в торговых сетях, пользуясь при этом преференциями в виде льготных ставок аренды и прямых поставок от производителей по низким ценам, такая компания может этих преференций лишиться. Переговоры о возрождении сети магазинов «Океан» уже ведутся с губернаторами портовых городов - Архангельска, Мурманска, городов Дальнего Востока; также будут проведены переговоры с губернаторами Москвы и Санкт-Петербурга. По мнению А. Крайнего, подобные магазины стоит создавать в городах-миллионниках. Всего на первом этапе в стране может быть создано 15-17 таких магазинов, при этом площадь каждого объекта составит 300-400 кв. м.