|
|
«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №9 2010
 Актуальная тема
Кондитерская отрасль не использует собственные возможности
Экспертиза: Победу на рынке может гарантировать только постоянное движение вперед. Изменяя и совершенствуя продукцию, производители обязательно должны учитывать три важных момента – запросы конкретной целевой группы,
ее типаж и стиль жизни
Виктор Тамберг, Андрей БАДЬИН, консультационное бюро “Тамберг&Бадьин”, http://newbranding.ru
читать
 Практика
Современная реклама и классическая живопись
Визуализация: Использование мировых культурных ценностей
для продвижения товаров и услуг позволяет усилить воздействие
на подсознание потребителя за счет «эффекта переноса», ведь знакомый образ в любом случае вызывает ответную реакцию
Игорь Куприянов
читать
Практика
Нестандартные каналы для медиасообщений
Идея: Традиционная реклама утомляет потребителя, который уже устал от ее навязчивости и хочет, чтобы его удивляли и развлекали.
В связи с этим в последние годы во всем мире наблюдается тенденция поиска новых рекламных носителей
Ирина Иванова
читать
Практика
Оригинальные коммуникативные тренды
Инструмент: Нерезультативная прямая реклама заставляет производителей строить более эффективный диалог с потребителями. Для этой цели используется событийный маркетинг, связывающий в памяти людей конкретные мероприятия с определенным брендом
Елена Старостина
читать
Практика
Паразитический маркетинг
Алкоголь: Отечественный водочный рынок перенасыщен однотипными брендами. Копировщики известных торговых марок снимают сливки с чужого успеха. Очевидно, что сегодня плагиат и даже отнюдь не изощренный плагиат имеют все шансы на успех
Галина Яурова
читать
 Технологии
Чрезмерная экономия не благоприятствует бизнесу
Инвестиции: Пресса – оптимальная площадка для проведения рекламных кампаний. Нужно только помнить, что как реклама без стратегии не бывает эффективной, так и продуманная стратегия не бывает бесплатной
Татьяна Кравченко
читать
Технологии
PR создает и разрушает репутации компаний
Потенциал: PR-акции как продвигают имидж фирмы и ее руководителя, так и уничтожают конкурентов. С пользой себе или во вред другим будет использован этот мощнейший инструмент, зависит от этических принципов заказчика и исполнителя конкретного проекта
Анастасия Зонова, Анастасия Сурменко
читать
Технологии
Как стать недосягаемым для конкурентов
Соперничество: Желание предпринимателя быть лучшим стабилизирует ситуацию в сфере рыночных отношений: качество товара растет, цена варьируется, появляется новая или улучшенная продукция
Марина Провальская
читать
Технологии
Избирательность потребительского поведения
Психология: Каждый день человек получает десятки рекламных сообщений по самым разным информационным каналам. Однако не все они доходят
до его сознания и понимаются именно так, как того хочет производитель
Дарья Цветкова
читать
Технологии
Доверие покупателя и качество бренда
Позиционирование: Реклама оказывает влияние даже на человека, который старается ее игнорировать, ведь в магазине он все равно выбирает тот продукт, с которым у него связаны какие-либо ассоциации
Кирилл Куприянов
читать
Технологии
Внешний мониторинг торгового предприятия
Прием: Еще в Советском Союзе существовала практика контрольных закупок. В новые времена она заметно трансформировалась, превратившись
в технологию Mystery Shopping – «тайный покупатель»
Кирилл Куприянов
читать
 Торговая площадь
Как стать лидером в ритейле
Инновации: Выживание компании напрямую зависит от ее постоянного обновления, суть которого заключается в составлении подробного комплексного плана развития, работе с кадрами и организации бизнеса
Виктор Коновалов
читать
Торговая площадь
Производители и дистрибьюторы строят доверительные отношения
Ценности: Вопросы деловой репутации заинтересовали крупных производителей относительно недавно. Мероприятия по поддержанию имиджа требуют значительных финансовых вложений, которые могут себе позволить только солидные игроки
Сергей Силин
читать
Торговая площадь
Перспективы M&A на рынке российского ритейла
Ритейл: В период агрессивной политики поглощения и конкурентной борьбы в задачи менеджмента входит увеличение рыночной стоимости компаний, то есть получение максимального коэффициента отношения рыночной
и балансовой стоимости акций
Евгений Савостин
читать
 Госрегулирование
Законодательная база современной торговли
Возможности: Отличительной особенностью рыночного продвижения является аналитический инструментарий, который предполагает формирование структуры предприятия, политику ценообразования, преодоление промежуточных рубежей на пути к конечной цели
Александр Чайка
читать
 В фокусе
Дефицитные и профицитные рынки
Механизм: Состояние и насыщенность розничного рынка оказывают непосредственное влияние на все экономические процессы: торговлю, производство различных видов продукции, в том числе сельскохозяйственной, потребительский спрос
Валентина Зарицкая
читать
В фокусе
Лучшие маркетинговые решения 2009-2010 гг.
Конкуренция: Докризисные бюджеты рекламных кампаний были весьма значительны. На современном этапе гарант успеха в рыночной борьбе – оптимизация затрат и инновационные решения, что и демонстрирует пивная отрасль
Евгений Савостин
читать
В фокусе
Секреты и тонкости органического виноделия
Продукт: Сегодняшнее увлечение экологически чистыми продуктами питания проявилось и в росте интереса к биовинам, в которых количество натуральных витаминов и минеральных веществ значительно превышает аналогичные показатели обычных вин
Ярослав Цокало
читать
В фокусе
Кофейная промышленность на пороге перемен
Достижения: Отечественный рынок кофе развивается за счет постоянно растущего потребления и благоприятного инвестиционного климата, последние десять лет ежегодно увеличиваясь на 26,8%
Алина Магомедова
читать
В фокусе
Эксперты прогнозируют стабильное развитие макаронной отрасли
Анализ: Российский рынок макаронных изделий преодолел последствия мирового финансового кризиса. Об этом свидетельствует замещение импорта отечественной продукцией, в частности таких крупных производителей, как «Си Групп», «Макфа», «КХП имени Григоровича»
Елена Крищук
читать
|
|
