|
|
«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №10 2010
 Актуальная тема
Маркетинговый подход к человеческим слабостям
Манипуляция: Семь смертных грехов – не только религиозная и философская, но и психологическая категория, которая может объяснить мотивы поведения людей и, как следствие, стать основой стратегии продвижения
Дарья Цветкова
читать
 Практика
Продвижение немецкой колбасной продукции
Импорт: Хотя современный российский рынок характеризуется высокой степенью конкуренции, грамотное акцентирование сильных сторон знаменитого бренда «Немецкие колбаски» способно привлечь внимание потребителя к новой для него продукции
Оксана Морозова
читать
Практика
Рекламисты обещают потребителям не высокое качество, а стиль жизни
Тенденция: Технологические возможности уже
не позволяют создавать новинки, превосходящие конкурентный товар по своим производственным характеристикам, поэтому пропаганда
в маркетинге уступила место манипуляциям эмоциями и желаниями человека
Марина Провальская
читать
Практика
Как получать «чистую» выгоду на «нечистых» страстях
Резонанс: Использование в рекламе человеческих грехов может стать основой маркетингового продвижения бренда и стимулирования продаж, хотя общественное мнение наверняка отыщет в данной стратегии множество изъянов
Николас Коро, Главный куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B) группы компаний РЕЛАНД, член Совета Гильдии Маркетологов, член комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель комитета по международным делам СОМАР www.relandgroup.com www.rcbb.ru www.nkoro.ru
читать
Практика
Отечественный бизнес заинтересован в продвижении региональной продукции
Специфика: Сегодня российские регионы реформируют собственную экономику, разрабатывают планы развития и эффективного использования местного потенциала с помощью нового инструмента – маркетинга территории
Елена Старостина
читать
 Технологии
Тематические продуктовые праздники
Возможности: Фестивали различных продовольственных продуктов, особенно популярные в Западной Европе, а теперь прижившиеся
и в России, обладают рядом весомых преимуществ, что делает их весьма эффективным маркетинговым инструментом
Елена Старостина
читать
Технологии
Новая жизнь старых рекламных приемов
Ноу-хау: Нестандартные технологические
и креативные решения сделают любой канал коммуникации уникальным, постепенно сформируют положительное отношение
к продукту и донесут до потребителя
необходимую информацию
Татьяна Новоселова
читать
Технологии
Особенности звукового сопровождения бренда
Инструмент: Аудиостиль компании работает в двух направлениях:
с одной стороны, обеспечивает узнаваемость бренда и положительное эмоциональное отношение клиентов, с другой – сплачивает и мотивирует персонал
Елена Ларионова
читать
Технологии
Использование имен собственных в наименовании продукции
Идея: В магазине нам могут повстречаться товары,
к которым так и хочется обратиться на «Вы».
И дело совсем не в осторожности или недоверии – просто их названия соответствуют фамилиям настоящих (или вымышленных) людей
Светлана Куканова
читать
Технологии
Эффективный ребрендинг при ограниченном бюджете
Оптимальность: Если раньше ребрендинг был единичным явлением, то сейчас это распространенный способ обойти конкурентов, к тому же не всегда требующий больших расходов. В целях экономии компании достаточно продвигать продукт через социальные сети
Алексей Алексеев
читать
Технологии
Востребованные услуги рекламного рынка
Потенциал: На сегодняшний день многие мировые бренды уже отказались
от обычной рекламы на эфирном телевидении и делают свой бизнес
за счет видеорекламы в Интернете, ведь это действенный, быстрый
и малобюджетный способ продвижения
Алексей Алексеев
читать
Технологии
Принципы работы с клиентами
Прием: Для развития компании и получения прибыли применяются различные способы стимулирования продаж. Один из них – обучение продукту – дает возможность приобрести колоссальный опыт общения с целевой аудиторией
Ольга Голдобина
читать
 Торговая площадь
Организация успешных переговоров
Бизнес: Для того чтобы сотрудничество с розничными сетями было выгодным и стабильным, стоит уделять более пристальное внимание процессу подготовки и проведения переговоров еще на этапе вхождения в конкретную торговую сеть
Елена Старостина
читать
Торговая площадь
Фирменные магазины от производства
Имидж: Какова бы ни была цель создания собственной розничной структуры, фирменные магазины в той или иной степени формируют положительный образ компании, следовательно, увеличивают косвенную прибыль
Елена Старостина
читать
Торговая площадь
Развитие премиум-сегмента продовольственного рынка
Ассортимент: Очень скромно, но достаточно уверенно заявляет о себе новый торговый формат, призванный удовлетворить потребности наиболее состоятельной части покупателей, – гастрономический бутик
Сергей Силин
читать
Торговая площадь
Как вывести на рынок новый товар
Итоги: В Северо-Западном регионе России около 70% продовольственного
рынка занимают розничные сети. Для того чтобы найти контакты
с закупщиками и заключить договор поставки, нужно преодолеть немало трудностей. Успешным опытом в этой области делится
Валентина Макарова, директор компании, в прошлом году
«с нуля» начавшей производство минеральной воды «Чудская Жемчужина»
Станислав Сладковский
читать
Торговая площадь
Модели взаимодействия производителей и розничных сетей
Развитие: Опыт мировых рынков свидетельствует, что торговые сети по мере завоевания доверия у потребителей подходят к идее создания частных торговых марок, поэтому владельцы крупных брендов должны быть готовы к такой тактике ритейлеров
Сергей Силин
читать
 Госрегулирование
Борьба за качество пищевой продукции
Законодательство: В Государственной Думе началось обсуждение законопроекта
«Технический регламент на спиртные напитки».
Выработка единых требований к производству, хранению, транспортировке, упаковке, реализации алкоголя – главная цель документа
Дарья Цветкова
читать
 В фокусе
Выбор в пользу безопасных продуктов питания
Потребление: В сфере продовольствия происходит смена приоритетов.
Теперь качество товаров напрямую связывают не только с наличием полезных составляющих, но и с отсутствием или минимальным содержанием вредных для здоровья компонентов
Лариса Шишова
читать
В фокусе
Статистика российского продовольственного рынка
Анализ: Ассортимент потребительской продуктовой корзины россиян
в 2010 г. не изменился значительно, но среднестатистический покупатель сегодня говядине предпочитает мясо птицы, водке – пиво, а также выбирает рыбные консервы и шоколад
Екатерина Рутковская
читать
В фокусе
Обзор рынка замороженной продукции
Выбор: Изменение рациона питания в связи с ускорением ритма жизни, повышение материального уровня населения и расширение географии сбыта и предложения предопределили рост российского рынка полуфабрикатов
Елена Крищук
читать
В фокусе
Борьба производителей минеральной и артезианской воды
Конкуренция: Рост федеральных игроков на региональных рынках приводит
к убыткам местных компаний, зависящих от объемов продаж:
минимальный уровень наценки не позволяет обеспечить рентабельность бизнеса при недостаточном обороте
Ольга Логинова
читать
 Мировой опыт
Западная тенденция на отечественном рынке
Опыт: Упаковочная отрасль – типичный представитель рынка В2В, то есть покупки-продажи продуктов не для конечного потребления, а для деловых целей. Это сервис-ориентированная индустрия, предлагающая клиентам как товары, так и услуги
Юлия Шилина
читать
|
|
