|
|
Продвижение Продовольствия 2010 №04
 Актуальная тема
Безупречность – как основа капитала
Ценности: Любой конкурентоспособный производитель знает: чтобы получить потребительскую аудиторию и прибыль, нужно вложить, прежде всего, в самого себя.
Ведь доброе имя работает лучше всякой рекламы
Юлия Шилина
читать
 Практика
Зомбирующий PR формирует ценности молодежи
Рецепция: Производитель несет ответственность не только за выпускаемый товар, но и за его рекламную кампанию, особенно если она рассчитана на психологически неокрепшую аудиторию 18-20-летних молодых людей
Кирилл Куприянов
читать
Практика
Как избежать ошибок при подготовке и проведении рекламных кампаний
Риск: В современных экономических условиях рынок требует более креативного и смелого подхода к реализации PR-идей, но залогом успеха по-прежнему остаются верность основной концепции бренда, качественные исследования потребительских предпочтений
и детальный финансовый расчет
Светлана Выходцева
читать
Практика
Тонкости эксклюзивного виноделия и искусство продаж
Алкоголь: Элитные вина – это не столько напиток, сколько произведение искусства. Класс потребителей этой продукции сформировался давно
и не меняется уже много лет – это люди с высоким достатком
и определённым положением в обществе. Несмотря на проблемы
в мировой экономике, этот сегмент виноделия по-прежнему востребован,
а его продукция приносит высокие доходы своим производителям
Елена Вичкань
читать
Практика
Аутентичность и игровые коммуникации в маркетинге
Доверие: Современный потребитель пристрастно изучает качество предлагаемой продукции, что добавляет работы маркетологам. Теперь, помимо рекламы и продвижения товара, они заняты созданием положительной репутации компаний и брендов
Григорий Трусов, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт»
читать
 Технологии
Гендерная специфика восприятия и маркетинговые стратегии
Модель: Сложившиеся в обществе стереотипы – мощный инструмент, дающий возможность влиять на массовое сознание. В зависимости от половой принадлежности люди исполняют различные социальные роли и действуют, исходя из определенных ментальных установок, что весьма эффективно можно использовать в PR-кампаниях
Инна Кубачина
читать
Технологии
Особенности и перспективы клубной культуры
Общность: В настоящее время российские производители располагают ценным маркетинговым инструментом – рекламированием товаров посредством клубов любителей определенного продукта. Потенциал этого ресурса настолько велик, что игнорировать его дальше просто нецелесообразно
Кирилл Куприянов
читать
Технологии
Перераспределение потребительских предпочтений по производителю
Закономерность: Продвижение марки товара требует тщательного изучения спроса и определения весомых факторов, оправдывающих риск его выпуска. Венцом успеха маркетинговой деятельности производителя является установление доверительных отношений с потребителем, благодаря которым покупатель на эмоциональном уровне восприятия будет отдавать свое предпочтение конкретной продукции
Яна Резникова
читать
Технологии
Спонсорство как особый вид коммерческих инвестиций и эффективная рекламная технология
ТЕНДЕНЦИЯ: В условиях стремительно нарастающего шума в рекламном клатере, когда обилие лозунгов с призывом покупать тот или иной продукт раздражает даже самого терпеливого потребителя, всё популярнее становится очередной нестандартный вид рекламы – спонсорство
Юлия Березина
читать
Технологии
Нестандартное мышление как залог успешного сбыта
творчество: Новые реалии заставили искать пути выхода из кризиса как крупных производителей, так и мелких игроков рынка. Очевидно, что именно в данный период многократно возрастает ценность такого нематериального ресурса, как оригинальные стратегии продвижения товаров и услуг
Кирилл Куприянов
читать
 Торговая площадь
Продуктовые сети Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга
Потребление: Экономические итоги 2009 года свидетельствуют о трудностях в продвижении продовольственных товаров. Компания РосБизнесКонсалтинг проанализировала поведение посетителей 68 торговых сетей, а свои выводы обобщила в настоящей статье
Екатерина Богданова
читать
 Госрегулирование
Государственный контроль продовольствия
Законодательство: Российская власть в последние годы целенаправленно проводит политику, связанную с повышением качества жизни граждан. Первоочередной проблемой в данной сфере является обеспечение безопасности продуктов питания
Вадим Евграфов
читать
Госрегулирование
Конкурс «Московское качество»
Оптимизация: Проблемы качества продукции в России и, особенно, в ее столице стоят как никогда остро. После отмены обязательной стандартизации и сертификации во многих сферах производства наступил хаос. В этих условиях на помощь бизнесу пришла Московская торгово-промышленная палата. Ее президент Леонид Говоров рассказал о мероприятиях, проводимых Палатой по вопросам качества московской продукции и оказываемых населению услуг
читать
 В фокусе
Выпуск мороженого превышает спрос
Продажи: Невозможно создать универсальный продукт, который нравился бы всем. Производя мороженое, изготовители предпочитают ориентироваться на определенные сегменты рынка
Татьяна Лебедева
читать
В фокусе
Бренды усиливают свои позиции
Имидж: Все большее число потребителей выбирает не продукт «вообще», а бренд с его историей и репутацией, даже если за него нужно заплатить дороже
читать
В фокусе
Настоящее алкогольной индустрии
Маневрирование: Сегодня очевидным становится тот факт, что вопреки всем запретам и ограничениям, накладываемым государством на алкогольный бизнес, его караван рекламных кампаний продолжает медленно, но уверенно двигаться вперед
Галина ЯУРОВА
читать
 Мировой опыт
Европейские школы давно превратились в площадку для рекламодателей
Внушение: Маркетологи Европы считают детские образовательные учреждения местом, идеально подходящим для проведения рекламных кампаний. Некоторые корпорации идут дальше
и обращаются к юной аудитории
через собственные детские клубы
Татьяна Лебедева
читать
|
|
