Видимо, телевидение, DVD, интернет, и самое главное, - пиратство сделали уже невозможным возвращение к прежним, рекордным показателям кинопроката. Например, фильм «Иван Васильевич меняет профессию» в свое время посмотрело в кинотеатрах 60,7 млн. зрителей, что сегодня составляет ровно половину от всей аудитории всех фильмов во всех кинотеатрах страны в 2008 году. Но умолять заслуги новейшего отечественного кинопроката мы не будем. В этом веке индустрия демонстрирует уверенный рост, и недавние успехи картин «Адмирал», «Квант Милосердия» и, самое главное, «Мадагаскар 2» в кинопрокате только подтверждают это. Только за первые две недели проката фильм «Мадагаскар 2» посмотрело 6,7 млн. кинозрителей, что уже соответствует второму месту в списке самых кассовых фильмов за всю историю СНГ (на первом – фильм «Ирония Судьбы. Продолжение» с 8,8 млн. зрителей).

Помимо названных причин, на нынешний рост кинопосещаемости в стране оказывает влияние и некоторое нагнетание атмосферы в связи с экономическими проблемами мирового общества. Переход на менее затратные формы развлечений в связи с разразившимся кризисом и как следствие - увеличение кинопосещений, фиксируется и в западных странах. Например, в августе в Великобритании был зафиксирован рекордный уровень посещаемости кинотеатров за последние 20 лет. В столь благоприятных условиях производителю продовольственных товаров может быть весьма выгодно использовать кинотеатры в качестве одного из каналов своих коммуникаций с потенциальным потребителем. Причем этот вопрос может быть поставлен для производителей в самых разных продовольственных категориях, а не только для тех, которые традиционно присутствуют в кинотеатрах.
Традиционно в кинотеатры приходят производители прохладительных напитков, жевательных резинок, пива.

Это связано с возможностью для данных категорий использовать кинотеатры, прежде всего, как точки продаж. В составе долгосрочных предложений об эксклюзивных продажах в сетях кинотеатров производители получают возможность демонстрации своих роликов перед сеансами. Таким образом, коммуникационные возможности кинотеатров рассматриваются ими во вторую очередь и не носят самостоятельной ценности. Среди производителей прохладительных напитков можно назвать Coca-Cola, Pepsi, Nestlea, Red Bull. Среди производителей жевательной резинки – Wrigley.
А вот шоколадные изделия выбились на первую позицию по количеству роликов в кинотеатрах и благодаря маркетинговым бюджетам Mars (Snickers, M&Ms, Mars), и благодаря рекламной кампании шоколада «Вдохновение». Производитель последнего - компания «Объединенные Кондитеры» - использовала кинотеатры именно в коммуникационных целях. Результаты кампании подтверждают правильность выбора.
Коммуникационная эффективность ролика, рекламировавшего «Вдохновение», измерялась методом Next Day Recall два раза – в начале и в конце кампании. Респонденты, набиравшиеся непосредственно перед сеансами, опрашивались по телефону на следующий день после просмотра. При этом выяснялось запоминание рекламного сообщения - спонтанное и с подсказками, отношение к ролику, к бренду, потребление в рамках товарной категории.
В первой волне спонтанно ролик вспомнило 78,67% кинозрителей, присутствовавших на рекламном блоке, во второй волне - 78,7%. Таким образом, при эмпирическом индустриальном стандарте спонтанной воспоминаемости 39,6% от присутствовавших на рекламном блоке, рекламная кампания «Вдохновение» установила феноменальный рекорд, который объясняется параллельно шедшей мощной рекламной кампанией шоколада на ТВ.
Практически все, вспомнившие ролик спонтанно, отметили, что видели его до этого по телевизору. Чтобы выделить заслуги кинотеатров в коммуникационной эффективности просмотра рекламного ролика отметим, что исследование одновременно проходившей в кинотеатрах рекламной кампании часов Swatch, не использовавшей телевидение в своем медиамиксе, продемонстрировали 41% уровень спонтанного воспоминания у кинозрителей.
Итоговый уровень воспоминания (после всех подсказок) составил в первой волне 98,65%, а во второй 99,07% при эмпирическом индустриальном стандарте 89,5% от видевших рекламный блок.

Одновременно с демонстрацией ролика, в кассах кинотеатров проходила раздача шоколада «Вдохновение» вместе с билетами на сеансы. Таким образом, акцией были охвачены и те кинозрители, которые опоздали на рекламный блок. Во время кампании «Вдохновения» было зафиксировано 26% опоздавших, что соответствует среднему количеству людей, опаздывающих на сеансы.
Анализируя результаты всех подобных исследований коммуникационной эффективности рекламы в кинотеатрах, можно сделать вывод о зависимости величины доли вспомнивших без подсказок и глубины запоминания от креативной составляющей ролик и, что очень важно, - от его длины. В большинстве кинотеатров минимальная стоимость показа зафиксирована для роликов продолжительностью до 60 секунд. Замечено, что качество запоминаемости ролика резко снижается после 30 секунд. Т.е. в кинотеатрах имеет смысл демонстрировать 30-60 секундные ролики. Также отметим стабильно высокий уровень итогового воспоминания. Во всех исследованиях он не ниже 89%, что можно объяснить коммуникационными преимуществами кинотеатров: качеством демонстрации на огромном экране, который невозможно игнорировать, многоканальным звуком; уютным, замкнутым помещением; эффектом группового просмотра; и, что очень важно, - характеристиками аудитории.
Об аудитории кинотеатров сегодня известно, что в основном это молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет, одинаковое количество мужчин и женщин, превалирует высшее образование и занятость в среднем корпоративном звене. Данные об аудитории в формате регулярных панельных исследований предоставляют TNS Россия (проект Marketing Index) и Comcon, а также раз в два года свою аудиторию исследуют крупнейшие сети кинотеатров.
Известно также, что молодая аудитория (от 16 до 19 лет) ходит в кино часто, но ее объективно мало, а более старшая аудитория посещает кинотеатры реже, но зато ее очень много. Из 4 млн. жителей городов 100 тыс+ в возрасте 16-19 лет кинотеатры посещает 2,4 млн, при этом из 17,5 млн. жителей в возрасте 20-34 года в кинотеатры ходит 8,5 млн. человек. Основной, привлекательной для рекламодателя чертой, является их нацеленность на новинки (в кино идут премьеры), а также навык распространения своего мнения в своих социальных группах (кинозрители охотно делятся впечатлениями о кинопоходах, и этот навык может быть перенесен на другие объекты потребления). Наконец, кинозрители явно платежеспособны. В той мере, в которой они способны платить по 800-1000 руб. за кинопосещение (из расчета на два человека), и, учитывая тот факт, что новые кинотеатры открываются преимущественно в торговых центрах и мегамолах, и очень многие кинозрители добираются в кино на личном транспорте.
Кстати, именно то, что аудитория кинотеатра активна и восприимчива к новинкам, позволяет рассматривать ее в качестве своей целевой аудитории производителям самых разных продовольственных товаров в момент запуска на рынок новых марок. В кинотеатрах можно запустить буквально любой продукт, например, новый майонез, если, скажем, под прокат фильма о Человеке Пауке выдумать Человека-Майонеза и расставить его по кинотеатрам. Таким образом, эффективная коммуникация – явное преимущество кинотеатров перед другими рекламными медиа, которая может окупить недостаток охвата и дороговизну предложения.

На вопрос, наблюдаются ли сезонные колебания в посещаемости кинотеатров, однозначный ответ дать трудно. С одной стороны данные показывают, что посещаемость зависит от текущего репертуара кинотеатров. А с другой стороны, мы уже четвертый год будем наблюдать уверенный рост аудитории кинотеатров во время новогодних праздников.

Под Новый год и во время новогодних каникул в кинотеатрах России будет особенно многолюдно. В прокат традиционно выйдут фильмы, продвигаемые телеканалами: "Стиляги" Валерия Тодоровского, "Любовь Морковь 2", "Обитаемый остров. Фильм Первый" Федора Бондарчука и "Самый Лучший Фильм 2" от Камеди Клаб.