Первые винно-водочные этикетки родились три столетия назад и были призваны информировать потребителя о содержимом бутылки. С тех пор с этим полезным открытием произошли разительные перемены. Клочок бумаги превратился в высокотехнологичный маркетинговый инструмент, каковым он и является в наши дни.

«Взглянуть и выпить – Винно-водочная этикетка как инструмент маркетинга» - актуальная тема нового номера журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod».

Как отмечает редакция, современная этикетка помимо информационной, выполняет еще четыре функции: рекламную, учетную, фискальную и охранительную.

Как сообщается в статье, грамотно разработанная этикетка должна соответствовать видовому единообразию, сложившемуся за долгие годы. Это такие общие особенности как: цветовые решения, формы и конфигурации упаковки, состав этикеточного комплекта, набор шрифтов.

Самый длинный и строгий «устав» имеет винная этикетка. Она обязательно должна содержать информацию о годе урожая, компании-производителе, качестве и регионе происхождения.

Показателем аристократичности вина служит кольеретка. На ординарных винах этого элемента нет.

К водочной этикетке подход более демократичен. Кольеретка здесь, как правило, отсутствует, за исключением отдельных наименований.

Что касается цветовой гаммы, у винной этикетки она более богата. В ней может присутствовать множество оттенков растрового изображения.

Редакция отмечает, что большинство брендов рынка крепких алкогольных напитков сегодня используют нейтральную наклейку без «жанровых картинок» и прочих экспериментов. Она работает на запоминаемость бренда и хорошо вписывается в любую рекламную концепцию.

Одним из любимых маркетинговых решений в дизайне алкогольных напитков является использование имен и портретов знаменитостей, политических деятелей, звезд шоу-бизнеса и спорта. Расчет прост – привлечь в число потребителей продукта – поклонников фигуры.

Как это работает читайте в статье «Взглянуть и выпить – Винно-водочная этикетка как инструмент маркетинга».

Редакция предлагает познакомиться с наиболее интересными находками в этой области.

Трудно не оценить гениальность маркетинговой стратегии американской компании The Amazing Food Wine Company. Она перевела текстовые рекомендации, стандартно содержащиеся в контрэтикетке на язык графических образов. Фирма назвала одну из своих марок «Вино, которое любит…». А дальше на каждой конкретной этикетке изображено то, что именно любит это вино: курица, рыба, пицца, лосось на гриле. Доходчиво и убедительно!

Для вино-водочной отрасли, по мнению редакции журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod». большое значение играет концепция дизайна самой этикетки. Она формирует зрительскую притягательность к продукту данной товарной категории и является своего рода рекламоносителем для конкретного сегмента. . Поэтому, по мнению редакции журнала, грамотно разработанная этикетка, имеет большое влияние на первичный выбор потребителя.